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【创量】UBA游戏自动投放

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【创量】UBA游戏自动投放

🎇什么是UBA（游戏自动化投放）？

UBA全称Universal Bidding for Apps,中文名"游戏自动投放"。

以游戏粒度投放为策略核心,通过自动化策略、深转策略、通投和熔断等策略,实现游戏粒度自动化投放的能力。预期给客户带来更大量级(跑量)、更长周期(稳定)、更少操作(提人效)的投放体验

官方介绍：

图片展示的是UBA（游戏自动化投放）的营销目标与场景设置界面。其中，推广目的有应用推广、销售线索、敬请期待等选项，当前选中“应用下载”。投放模式有手动投放和自动投放，自动投放被红色框突出显示，其下说明为“游戏粒度自动化投放”。营销场景有短视频+图文和直播，当前选中短视频+图文。广告类型有所有广告和搜索广告，当前选中所有广告。该图片与上文介绍UBA以游戏粒度投放为策略核心，通过自动化策略等实现自动化投放能力的内容相呼应。

🎉UBA效果怎么样？

同游戏下直接的效果感知，ROI打平基础下，跑量提升。

![图片为巨量引擎自动化投放案例展示，背景为深色，左侧有“巨量引擎”标识。标题为“自动化投放案例”，下方介绍某SLG题材游戏9月后量级和效果下滑，但对量级和后端效果有提升诉求，测试UBA后渗透逐步提升并稳定至70%。右侧展示了UBA消耗渗透趋势、ARPU、首BRO、计划数等数据对比，如UBA模式下ARPU提升391%、ROI效果更佳、所需计划数减少56%等，还配有图表。](https://feishu.cn/file/boxcnNgp4gCX2NtwQ61emw7TIag)

引入门槛：

注：目前UBA功能需要加白！具体门槛可咨询对应巨量运营，详见

🎨UBA在创量怎么搭？

操作步骤	图示	说明
第一步：选择自动投放		UBA基于头条2.0实现，需要选择头条2.0（升级版）投放模式选择自动投放
第二步：新建广告		项目quota：在UBA模式下，单游戏单账户项目上限为30 广告数：单项目下的广告数需＞10个，可根据素材数评估单项目下的广告数出价：在UBA模式下上移到项目层级，整个项目出价相同除出价模块，其余创建与2.0保持一致

📜投放建议

核心因素	操作建议
初始预算	初始预算≥10W
账户&项目&广告&视频配比	1.单游戏账户数>=30个 2.单账户项目数>=4个 3.单项目广告数>=10个 4.单广告平均视频数5个 5.同游戏全部素材的50%需要投入至UBA中 (Top50素材中有20%投入至UBA中)
项目维护	项目1天不起量，即可每天新增广告连续2天不起量则可更换项目每4天往优质项目内新增素材平均每天关停素材/广告/项目<20% 隔1-2天关闭ROI差于整包数据的广告

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**🎇什么是UBA（游戏自动化投放）？**

🎉UBA效果怎么样？

引入门槛：

🎨UBA在创量怎么搭？

📜投放建议

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