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【闭环短剧】抖音小程序放量指南（对客新手必看）

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【闭环短剧】抖音小程序放量指南（对客新手必看）

数据来源：巨量引擎内容消费业务中心

PR编号：202307212503

数字版权客户策略&行业运营 联合出品

一、什么是抖音小程序短剧

（1）抖音小程序短剧 定义

抖音小程序短剧*（下文简称"闭环短剧"）*，以短剧内容为载体，支持用户在抖音、火山、头条等端内使用，由外部开发者给予小程序开放平台，为短剧开发者提供广告和内购变现能力，并通过用户付费（会员/单集付费/整剧解锁等）、免费广告观看等方式变现。

**付费观看变现**

![图片展示了抖音小程序短剧的四种变现方式。左侧为广告投放页，有“狂傲赘婿”剧集广告；中间是跳转页，显示“你难道要和那个废物过一辈子吗”等内容；右侧是付费解锁，有“狂傲赘婿”第42集剧集信息及5K币解锁选项；最右侧是会员充值，有1 19.9元、29.9元、49.9元等不同充值选项及支付确认按钮。这些变现方式与文档中介绍的抖音小程序短剧付费观看变现、IAA广告变现等内容相呼应。](https://feishu.cn/file/B7rlbUT6coGhidxvNpCcZ4L3nXd)

**IAA广告变现** >>[接入指南](#"0.463415">

**双链路人群重合情况**

![图片为双圆图，左侧圆标注“微小”，右侧圆标注“抖小”，两圆部分重叠。重叠部分用蓝色箭头指向，代表双链路人群重合情况。上下文提到抖音小程序与微信小程序链路在同部短剧重合用户重合比例小于50%，此图直观呈现了双链路人群重合的视觉效果，与上下文介绍的双链路投放辅助新剧破圈、抖音小程序计划跑量能力更强等信息相呼应。](https://feishu.cn/file/KPMhbMjzhoVo7QxpbAHc5oQfny0)

**投放能力相关指标**

![图片展示了抖音小程序与微信小程序在投放能力相关指标上的对比。左侧柱状图显示抖音小程序计划跑量能力更强，比微信小程序高28%；中间柱状图表明抖音小程序转化成本更低，比微信小程序低18%；右侧柱状图呈现抖音小程序冷启动通过率跑量能力更稳定，比微信小程序高78%。这些数据直观呈现了抖音小程序在投放能力方面的优势，与文档中对比抖音小程序与微信小程序投放能力的内容相契合。](https://feishu.cn/file/WeJRbg7d5oN1a9xokfpcFxX2n3f)

（3）抖音小程序 **优秀案例**

**优秀案例一：新剧同时上新微信小程序+抖音小程序，剧目arpu+31%**

> 客户A：某版权，古风穿越类新剧，抖音小程序+微信小程序同时上线，中额和大额面板同时测试

>

> 亮点借鉴：大小额同时测试，起量后快速复制放大，**相同面板抖音小程序出价略低置换roi收益**

>

> 避坑提示：新剧双链路保障同时上线，避免**单链路起量后复用相同素材难拿量**

**双链路同时起量**

![图片展示了微信小程序和抖音小程序的ARPU（每用户平均收入）变化曲线。蓝色曲线代表微信小程序，其ARPU在起量后迅速达到峰值，随后逐渐下降；黄色曲线代表抖音小程序，其ARPU在起量后也达到峰值，但峰值低于微信小程序，之后同样呈现下降趋势。图片与上下文紧密相关，直观呈现了新剧同时上新微信小程序和抖音小程序时，二者ARPU的变化情况，为优秀案例中“新剧同时上新微信小程序+抖音小程序，剧目arpu+31%”的亮点提供数据支撑。](https://feishu.cn/file/Sa4obuaYCoCv25xTbWGcJeijnlb)

**跑量、转化效果较优**

![图片展示了新剧同时上新微信小程序+抖音小程序的跑量、转化效果数据。左侧蓝色柱状图显示，微信小程序ARPU为1.02元，抖音小程序ARPU为0.78元，二者相差22%。中间蓝色柱状图显示，微信小程序转化率为0.02%，抖音小程序转化率为0.01%，相差27%。右侧蓝色柱状图显示，微信小程序ROI为1.02，抖音小程序ROI为1.65，相差65%�� 自动生成 addCriterion](https://feishu.cn/file/HLQibittjomcDNxTIFycDeufnxd)

**用户充值&roi较优**

![图片展示了新剧同时上新微信小程序+抖音小程序的跑量、转化效果数据。左侧为微信小程序，ARPU为1.3，增长14%；右侧为抖音小程序，ARPU为1.1，增长18%。上方有蓝色和绿色柱状图，分别代表微信小程序和抖音小程序。该图与上下文紧密相关，是对“新剧同时上新微信小程序+抖音小程序，剧目arpu+31%”这一优秀案例中跑量、转化效果的具体数据呈现。](https://feishu.cn/file/H3jxbEPfQo8OnCxBUzQcntYinse)

**优秀案例二：企业号原生+内容运营提升复购率5%～10%，7日复访率+33%实现长效经营变现**

> 客户A：某版权投放规模大、有微小私域运营经验，通过企业号原生广告投放沉淀粉丝，打造企业抖音号IP组合配合复访测试，通过挂载、群运营、私信等实现私域经营

>

> 亮点借鉴：**原生+企业号打造IP粉丝组合**，通过**优质剧目+精彩片段引流**实现私域经营（群运营、私信、IAA）

**原生竞价积累粉丝**

![图片为“某短剧企业号原生消耗vs粉丝量级变化趋势”图表，横轴为日期，纵轴为原生消耗（左）和粉丝总量（右）。图表显示，2022年12月17日开始投放原生竞价，原生消耗和粉丝总量均呈上升趋势。2023年1月16日，原生竞价广告投放后，粉丝量级大幅提升。2023年1月20日，原生广告投放+内容协同，粉丝量级持续提升。该图表与上下文介绍的优秀案例二相呼应，直观呈现了通过原生竞价积累粉丝、复访+内容经营用户触达高的效果。](https://feishu.cn/file/HfPbbgc2xojoehxxdAJcJykxnUg)

**复访+内容经营用户触达高**

![图片展示了抖音小程序短剧投放中企业号原生+内容运营提升复购率的用户触达流程。包含4个步骤：1. 广告第一次触达，用户在抖音视频中看到广告；2. 企业号引导关注，弹出关注提示框；3. 挂载复访入口，视频下方有“点击关注”按钮；4. 企业号主页入口，显示“小电屏原创”等内容。该图与上下文紧密相关，直观呈现了通过原生广告积累粉丝、引导关注、挂载复访入口及企业号主页入口等环节，助力长效经营变现。](https://feishu.cn/file/LTFSb9RtFoRUskxm7C4cf8y5nzc)

**测试前后效果提升**

![图片展示了测试前后复访、复购率的提升情况。左侧柱状图显示复访率，测试前为0.03%，测试后为6.39%；右侧柱状图显示复购率，测试前为0.00%，测试后为4.89%。两条折线分别以绿色和蓝色标识，直观呈现了测试前后数据的变化。该图与上文提到的“企业号原生+内容运营提升复购率5%～10%，7日复访率+33%实现长效经营变现”的案例内容相呼应，直观呈现了测试效果。](https://feishu.cn/file/DasQbhRCyocn79x1pj5cgitqnLb)

二、投放组合策略

（1）**人群分析**

**抖音小程序短剧高意向付费人群更多**，从转化人群对比微信小程序链路，男女占比持平，抖音小程序的用户受众更年轻化，其中**高消费人群占比71%，对比微信小程序链路+10pp**；一线城市-三线城市用户覆盖比例更高。

**性别占比**

![图片为��������图片展示了抖音小程序与微信小程序在性别占比上的对比。左侧为抖音小程序，男性占比51%，女性占比49%；右侧为微信小程序，男性占比50%，女性占比50%。图片与上下文紧密相关，直观呈现了抖音小程序与微信小程序在性别方面的用户构成情况，辅助说明抖音小程序在性别用户分布上的特点。](https://feishu.cn/file/EsjgbPfEloMm2fxF652cWeHvnMc)

**年龄占比**

![图片为柱状图，展示了抖音小程序与微信小程序在不同年龄段的用户占比情况。图中浅蓝色代表抖音小程序，粉色代表微信小程序。各年龄段用户占比数据分别为：18 - 24岁抖音小程序占比20%，微信小程序占比10%；25 - 34岁抖音小程序占比30%，微信小程序占比20%；35 - 44岁抖音小程序占比20%，微信小程序占比10%；45 - 54岁抖音小程序占比10%，微信小程序占比20%；55 - 64岁抖音小程序占比10%，微信小程序占比20%。该图与上下文关于抖音小程序用户受众更年轻化、高消费人群占比更高的内容相呼应。](https://feishu.cn/file/JaCAbRfkWoiFX6xzLsxcpkAhn2f)

**消费能力**

![图片图为抖音小程序与微信小程序链路的高消费人群占比对比图。左侧柱状图显示，抖音小程序高消费人群占比71%，微信小程序链路为61%；右侧柱状图显示，抖音小程序高消费人群占比71%，微信小程序链路为61%。图中还配有蓝色和粉色的色块标识。该图与上下文“抖音小程序短剧高意向付费人群更多，高消费人群占比71%，对比微信小程序链路+10pp”内容相关，直观呈现了高消费人群占比情况。](https://feishu.cn/file/A9b2b4s4YooeEJxVUcYcD4Wcnjg)

**地域**

![图片为抖音小程序与微信小程序链路的性别占比对比柱状图。图中浅蓝色代表抖音小程序，深粉色代表微信小程序链路。数据显示，抖音中性别占比方面，抖音小程序男性占比52%，女性占比48%；微信小程序链路男性占比50%，女性占比50%。该图与上下文“抖音小程序短剧高意向付费人群更多，从转化人群对比微信小程序链路，男女占比持平”内容相关，直观呈现了两者的性别占比情况。](https://feishu.cn/file/MUmNbeLzSoyRvkxJmINcVzfNnxB)

*数据来源：巨量引擎内容消费业务中心 2023.5-6月*

（2）新剧上线选择 for版权

1. **新剧上线方式建议：新剧双链路同时上线起量阶段跑量规模最大**，双链路同时上线投放跑量arpu+186%，单剧可增加额外25%的规模收益。

**新剧上线30天后分场景单剧ARPU**

![图片为柱状图，展示了新剧上线30天后分场景��������](https://feishu.cn/file/QzPBblHQCoXhPwxxADaceY7Pnmc)

**新剧同时上线消耗占比**

![图片为“新剧同时上线分链路平均消耗占比”柱状图，展示了抖音小程序和微信小程序的消耗占比情况。抖音小程序消耗占比为25%，微信小程序消耗占比为75%。该图位于介绍新剧上线选择for版权投放组合策略的上下文部分，用以说明新剧同时上线时，微信小程序的消耗占比远高于抖音小程序，为新剧投放策略提供数据参考。](https://feishu.cn/file/MOwwbusuMoV2jcxlQjVcBxASnob)

1. **存量剧抖小短剧类目探索建议**

• **题材热度看：**逆袭、虐恋、战神、甜宠品类在抖音小程序、微信小程序均为热门题材，**古装、复仇、热血、鉴宝微信小程序链路测出率较高，在抖音小程序链路可重点测试**（多元化面板测试）；

• **付费能力看：穿越、灵异、萌宝、腹黑、历史等品类上**，抖音小程序人均付费金额更高，首日ROI表现优，人均付费次数更高，**可重点强化探索。**

**存量剧分品类挖掘**

![图片为抖音小程序分题材付费能力趋势图，展示了2024年1 - 2月友商小程序剧目品类趋势（蓝色柱状）与抖音小程序剧目品类趋势（黑色柱状）对比。其中，逆袭题材付费能力最强，其次为虐恋、战神等题材。甜宠、都市情感、医神等题材付费能力也较高。而职场、穿越、历史等题材付费能力相对较弱。该图与上下文内容紧密相关，直观呈现了抖音小程序分题材付费能力情况，为新题材探索提供参考。](https://feishu.cn/file/VYCAbTdMKolEqnxzEM4ce2XPnsf)

**抖音小程序分题材付费能力趋势**

![图片为抖音小程序分题材付费能力趋势图，横轴为题材类别，纵轴左侧为人均付费金额，右侧为ROI_0。图中显示了多个题材类别的人均付费金额及ROI_0情况，如战神类人均付费金额约40元，ROI_0约100%；逆袭类人均付费金额约40元，ROI_0约70%；穿越类人均付费金额约50元，ROI_0约80%等。该图与上下文内容相关，直观呈现了不同题材在抖音小程序的付费能力情况。](https://feishu.cn/file/JzabbMnN4o3Dodx1YF1cZ9bynQc)

1. **新题材探索方向建议**

• **男频剧**占据大盘占比达74%，其中**战神类**、**逆袭类、古风类**跑量&测出更具优势内容供给升高；

• **女频剧供给**上涨多为现代言情类，以**甜宠、虐恋**类别为主。大盘题材呈现**多元化细分品类**发展趋势，延伸出**古穿今**《哎呀皇后娘娘来打工》、**甜宠复仇**《恰似寒冰遇骄阳》等千万级爆款；

• 除核心战神、逆袭、虐恋题材外细分题材如闪婚、快穿、双重生、病娇、娱乐圈等可做进一步挖掘。

**男女频数量统计**

**一级类目按消耗分类**

**二级类目按消耗分类**

![图片图片展示了抖音小程序新剧上线选择for版权的男女频数量统计及一级、二级类目按消耗分类情况。左侧两个饼图分别呈现男女频数量统计，男性占比74%，女性占比26%；右侧饼图是二级类目按消耗分类，其中剧情占比32%，古装占比10%，玄幻占比10%等。这些数据为新剧上线选择for版权提供参考，帮助了解男女频及不同类目的消耗情况。](https://feishu.cn/file/P4WHbUyAioCBvVxvpTccgQjTnqc)

（3）跟投建议 for分销

1. 对于投放起量的品类在多链路均有客户跟投，通过调整**首次充值章节、单集价格、日/周/月/年会员和多元创新素材短期、快速、充分榨取跑量能力；**

2. **跟投具有较大跑量空间，**近70%的品类，跟投客户消耗占比>50%；跟投起量客户占比～25%，跟投起量短剧占比～10%；**新剧上线1-3周内均有起量案例，建议适当1-3天开启跟投最佳；抖音小程序周上线剧目数建议>3**，可提升测出率、稳定跑量规模；

**跟投客户消耗占比VS首消客户消耗占比**

**跟投起量客户占比**

![图片为柱状图，展示了不同品类首消客户消耗占比和跟投客户消耗占比情况。横轴为品类名称，包括战神、逆袭、虐恋等；纵轴为百分比，从0%到80%。蓝色柱代表首消客户消耗占比，灰色柱代表跟投客户消耗占比。如逆袭品类首消客户消耗占比约15%，跟投客户消耗占比约70%。该图与上下文紧密相关，直观呈现了不同品类首消与跟投客户消耗占比差异，为跟投策略提供数据支撑。](https://feishu.cn/file/VTLSbnl2ko0AXUxbzDxc8tmQnah)

![图片为 自动生成图片](https://feishu.cn/file/BXa0bN45koHJPgxAsrKchUT5nNb)

（4）素材指导

> 背景：短剧素材多以原片为主，在投放2.0场景下对素材要求更高，短剧投放中常见“低质”“重复素材”场景跑量困难，限制单剧目跑量ARPU，因此在老剧复投、新剧放量中素材二创显得尤为重要。

1. **素材类型配比建议：**上半年数据统计中1月VS 6月二创素材占比8%->15%,星图/二创素材消耗贡献环比+1085%，带动剧目规模增长，可持续发力创新

• 单剧上线素材类型配比：**原片：高潮片段精简原片：二创+爆量原片=6:2:2**

• 常见素材类型：原片>高潮片段精剪原片>二创+爆量原片

• 制作难易程度：二创+爆量原片>倒叙+原片>原片**（需做好剪辑指标调控/考核&人力配比）**

![图片展示了抖音小程序闭环短剧1月与6月的素材类型配比情况及消耗数据。左侧两个饼图分别呈现1月和6月巨量星图/二创素材与原创素材数量占比，1月巨量星图/二创素材占比8%，原创素材占比92%；6月巨量星图/二创素材占比15%，原创素材占比85%。右侧柱状图显示1月与6月巨量星图/二创素材消耗情况，6月消耗640w，比1月的54w增长1085%。该图与上下文关于素材类型配比及消耗数据的分析紧密相关。](https://feishu.cn/file/P2htb2LAJo14Vkx8Qr8crgb4noc)

1. **素材测试策略**

• **测试逻辑建议：**可以用小额测试，转化&起量效率快，测试成本低，素材数量8-13左右，观测起量情况起量后直接复制广告\*新标题组合创新提升放量概率，降低创意重复度命中同质化标签

• **素材选择节奏：**①选择剧目高潮/有爆点片段（元素如：大场面、美女、帅哥、豪车、萌宝、争吵等）；②分时段、分开头、分对话、换角标、换配色、换文案方式产出**多素材 X 不同时段**迭代测试

2. **热门二创素材案例**

• **短剧情节程度高、节奏快、反转强，在广告素材中，更要强化人设，抓取反转、冲突等关键情节，通过多集高燃混剪、增加旁白解说等方式增强叙事节奏**

• **男频剧：**现阶段热点素材以**战神、逆袭、神医、穿越**等二创素材较多，通过“大场面”震撼吸睛，中间叠加反转、逆袭、冲突等多重元素，使素材更有吸引力

• **女频剧：**现阶段热点素材包含都市**总裁、虐恋、萌宝**等，通过混剪多个视频片段，巧用排比、数字的口播，混合强视觉效果的画面片段，吸引用户观看留存

代表性百万级爆款素材案例
题材都市战神古风穿越都市神医都市总裁都市虐恋
视频内容
数据表现图片展示了抖音小程序投放数据指标。左侧为紫色背景，显示点击率6.08%，超过50%同行；中间为白色背景，点击转化率2.04%，超过25% 自动生成图片展示了抖音小程序投放数据情况。左侧为点击率6.95%，超过50%同行；中间是点击转化率1.30%，超过25%同行；右侧是曝光转化率0.09%，超过25%同行；最右侧是播放完成率10.65%，超过50%同行。每个数据旁都有相应图标，如点击率图标为手 addCriterion图片展示了闭环短剧抖音小程序投放组合策略中素材指导部分的相关数据。画面中有四个指标，分别是点击率为7.83%，超过50%同行；点击转化率为3.26%，超过25%同行；曝光转化率为0.26%，超过50%同行；播放完成率为8.01%，超过50%同行。这些数据直观呈现了短剧投放素材在相关方面的表现情况，是对短剧投放的量化参考，与上文的短剧素材题材、创意要点等内容共同构成投放指导。图片展示了抖音小程序投放中四个关键指标数据。左侧第一个为点击率，B+，超过25%同行；第二个是点击转化率，A，超过50%同行。右侧第三个是曝光转化率，B+，超过25%同行；第四个是播放完成率，B+，超过25%同行。这些数据与文档中投放组合策略下的素材指导内容相关，是衡量投放效果的重要指标，帮助了解素材表现情况。图片为 addCriterion图片展示了抖音小程序投放效果评估中的四个关键指标。左侧第一个指标为点击率，显示B+，超过25%同行；第二个指标是
创意要点内容结构：

黄金7s：保安阻拦穷小子入厅吸引注意，宴会厅众人惊讶转场衔接自然

中间：男主多次被羞辱形成铺垫，结尾男主身份揭秘变形成反转


剪辑手法：混剪+原片+bgm（经典老歌《精忠报国》烘托氛围）
文案：巧用数字和反转词汇，勾起用户好奇心

“欠下900亿”“债主”“老公赔笑”

内容结构：

黄金7s：“皇上驾崩”经典剧情震撼吸睛，无缝衔接至太子和皇后听到皇上驾崩消息

中间：点明穿越身份，交代人物反转和感情线关系


剪辑手法：混剪+原片，用经典影视场景“皇上驾崩”开场吸引观众注意
文案：巧用数字，突出情节转折

“985博士生灵魂穿越皇子,培养80000现代化神秘禁军,6000使节下跪称臣”数字强化

“刚穿越成大秦太子，就遇到皇帝老爹托付江山”

内容结构：

黄金7s：开头用摩托+美女/帅哥众人场面镜头震撼入场，800名侍女集体鞠躬，场面刺激新奇

中间：两次反转+一次逆袭，身份反转赘婿变神医，情节反转救治首富至昏迷


剪辑手法：开头混剪6个视频片段，用帅哥美女网红往镜头这边走来的大场面，使观众更有代入感
文案：巧用排比，层层递进，产生铺垫效果

“一师傅送银行黑卡”

“二师傅给一枚令牌”

“三师傅安排了800名侍女伺候”

内容结构：

黄金7s：开头用美女+可爱三胞胎镜头吸睛

中间：酒吧背景下，美女与“神秘爹地”会面，两人发生戏剧性冲突


剪辑手法：开头3个视频片段混剪引入故事线
文案：以故事为主题，激发用户好奇

“这个女人未婚先孕，怀下三胞胎，却不知孩子生父是谁，只记得男人胳膊上的纹身，这天女人公司组织去酒吧团建，女人在酒吧门口看见当年的纹身男子，直接追了过去，想找男人理论。”

内容结构：

黄金7s：开头孕妇难产画面+死亡通知书+女子上地铁画面混剪

中间：混剪三胞胎现状


剪辑手法：混剪多个视频片段，交代故事背景
文案：用“难产”、“死讯”等词吸引观众注意，再巧用排比，产生铺垫效果。

“她假装难产，谎报死讯，偷偷出国。五年后，她带着5岁天才三胞胎，高调回国。”

“大儿子是股市奇才，被称股神。二儿子是上市集团董事长，三儿子是顶尖黑客，代号Q。”

（5）产品搭配

产品名称使用场景使用策略
Nobid/CBO
  1. 帮助账户快速度过冷启动
  2. 验证素材质量加快起量
  3. 快速测剧/测面板
  1. 新剧上新可搭配nobid计划进行素材测试，素材储备2-3套开启测试，单素材转化大于10-15个，可转移常规手动出价（建议出价+5%-10%）观测
  2. 也测试nobid+CBO形式，预算=预估转化成本*10左右（例如成本50，可给到组500元预算测试）
  3. 起量预算300-500左右测试重点看测试面板金额的大小控制预算，nobid凌晨需要降低预算避免凌晨模型预估超成本
  4. cbo计划+常规计划同时开启测试，观测放量效率&起量素材复用创建广告（注意标题差异化，数量避免过多判重）

附：

一键起量
  1. 提升新计划跑量潜力
  2. 减缓老计划衰退
  1. 新计划/新账户冷启动难，可使用一键起量，预算设置=转化成本*5-7左右
  2. 新计划过审核设置预算50-500（转化数的3-5倍），有起量趋势/起量后间歇使用一键起量
  3. 潜力计划可在早间、午间、晚间，适当使用提升单计划跑量天花板，起量预算=转化成本*15-20左右
  4. 老计划若呈现跑量下滑现象，且roi可控情况下，可用在计划衰退焕发活力阶段

三、投放指标参考

（1）竞价关键**指标参考**

1. **广告质量Benchmark指标参考**

1. **素材指标：**单广告包含**4个以上视频素材数**，可有效提升广告arpu，跑量能力对比单素材大幅提升10-15倍；

![图片为“单广告不同素材数的跑量能力 - 短剧”图表，展示了单广告素材数与广告arpu、消耗占比、广告数占比的关系。横轴为单广告素材数，从1到10；纵轴左侧为广告arpu，右侧为消耗广告数占比。图表中，广告arpu随单广告素材数增加呈上升趋势，从1到10，广告arpu从300多增长至8000多；消耗占比和广告数占比则随单广告素材数增加呈下降趋势。该图表与上下文提到的单广告包含4个以上视频素材数可有效提升广告arpu，跑量能力对比单素材大幅提升10 - 15倍的内容相呼应。](https://feishu.cn/file/TWAUbogmsoXWtWxveFhc13Jenac)

1. **基建Benchmark指标参考**

投放量级分层日均在投剧目数周上新剧目数日上新素材数日均在投有消耗计划数日新建计划数重要关注指标
>=50w50-10050-60500+4000+2000-3000周上新剧目
上新素材数&质量
20~50w50-8020-50100-5001700-3000500-1300
5~20w30-505-1530-100900-3000200-500在投剧目数
新建计划数
1~5w8-203-530-50250-100050-200

（2）充值面板设置

1. **收费集数：**字节小程序链路起始收费集数10-11集占比最高超62%，20集后收费占比趋于0；微信小程序收费集数9-11集占比最高超44%，20集后收费占比趋于11%，**微信起始收费集数调整更多元。**

**抖音小程序**

![图片为抖音小程序充值面板配比的饼状图。图中显示，充值面板10占比38.83%，充值面板11占比23.68%，充值面板6占比11.15%，充值面板9占比8.31%，充值面板13占比6.18%，充值面板112占比2.12%，充值面板14占比2.07%，充值面板15占比0.97%，充值面板16占比0.91%，充值面板17占比0.23%，充值面板18占比0.18%，充值面板19占比0.16%。该图与文档中抖音小程序充值面板配比的内容相关，直观呈现了不同充值面板的占比情况。](https://feishu.cn/file/MRCWbvTcCoCYhSxc0xecvVUtni7)

**微信小程序**

![图片为抖音小程序充值面板配比的饼状图。图中显示不同充值面板占比，其中10元占比21.83%、11元占比12.99%、9元占比10.31%、12元占比7.7%、14元占比7.07%、13元占比5.35%、15元占比5.2%、8元占比5.05%、20元占比4.85%、96元占比2.43%、18元占比2.06%、4元占比1.61%、21元占比1.21%、27元占比1.17%、6元占比1.17%、24元占比0.76%、25元占比0.85%、26元占比0.76%、（其他）占比6.1%。该图与上下文提到的抖音小程序充值面板配比内容相关，直观呈现了各充值面板的占比情况。](https://feishu.cn/file/QFDjbKQUlo6PfHxXsLXc6pGbneh)

1. **单集价格：**抖音小程序单集价格>2元占比最高超58%，0.8-1元占比28%；微小程序单集价格>2元占比最高超50%，0.8-1元占比25%，**整体单集2元占比最高，抖音小程序单集价格略高微信小程序。**

**抖音小程序**

![图片为抖音小程序充值面板配比的饼状图。图中显示充值金额为2的用户占比39.10%，充值金额为2.5的用户占比18.86%，充值金额为1.1的用户占比11.07%，充值金额为1.5的用户占比6.04%，充值金额为0.8的用户占比17.83%，充值金额为1的用户占比0.45%，充值金额为0.7的用户占比0.45%，充值金额为0.9的用户占比0.28%，充值金额为0.5的用户占比0.29%，充值金额为0.1的用户占比0.38%。该图与上下文提到的抖音小程序充值面板配比相关，直观呈现不同充值金额用户占比情况。](https://feishu.cn/file/LVURb7mCaoIJegx3OzmccyBInsf)

**微信小程序**

![图片为抖音小程序充值面板配比的饼状图。图中显示，充值金额为2的用户占比37.25%；充值金额为1的用户占比22.47%；充值金额为2.5的用户占比13.04%；充值金额为1.5的用户占比6.26%；充值金额为0.8的用户占比3.09%；充值金额为0.9的用户占比1.73%；充值金额为11的用户占比1.00%；充值金额为1.2的用户占比2.87%；充值金额为1.8的用户占比1.27%；充值金额为3.1的用户占比1.60%；充值金额为0.5的用户占比0.63%；充值金额为0.7的用户占比0.48%；充值金额为0.4的用户占比0.46%；充值金额为0.6的用户占比0.6](https://feishu.cn/file/HWTqbF7lXo89SAxiF9kc8qDenzf)

1. **高低充面板**

• **充值面板配比：**不同的充值面板跑量能力，从投放占比看抖音小程序低充值占比与微信小程序持平，中充档位占比最高57%，**抖音小程序高充档位有较高挖掘空间，高中低面板配置建议：4:3:3**

• **用户付费分析：**高充、中充用户付费arpu无太大差异，单中充平均付费次数略高，**低充用户arpu较低但充值次数较高，可搭配差异复充面板搭配起量**，可丰富大小额的层级触达不同的用户拉长剧目跑量生命周期

**分链路高中低充面板比例**

![图片展示了抖音小程序和友商小程序在高中低充面板的消耗占比情况。其中，高充（推荐>80）抖音小程序消耗占比10%，友商小程序消耗占比40%；中充（推荐40 - 80）抖音小程序消耗占比57%，友商小程序消耗占比29%；低充（推荐<40）抖音小程序消耗占比33%，友商小程序消耗占比31%。该图与上下文提到的抖音小程序充值面板配比相关，直观呈现了不同充值面板在抖音小程序和友商小程序中的消耗占比差异。](https://feishu.cn/file/FaxIbWacIoeejUxEcxYcSywYnkf)

**高中低充用户arpu&平均充值次数**

![图片展示了抖音小程序中高充、中充、低充用户的人均付费金额及人均付费次数。其中，高充用户人均付费金额为85，人均付费次数为1.3；中充用户人均付费金额为81，人均付费次数为1.5；低充用户人均付费金额为20。该图与上下文紧密相关，是对微信小程序中充值面板配比及用户付费分析部分内容的补充说明，直观呈现了不同充值档位用户付费情况。](https://feishu.cn/file/GGn8b6OwzopeOWxD5hIcAjK5nLc)

（3）**🌰举2个案例**

**案例一：起始收费集数调整二次起量，**新剧上线多以第一卡点前9-11集左右开始投放，针对剧目复充情况选择性后移卡点二次触达用户起量，持续放大单剧的跑量生命周期；**起始收费集数基于剧目本身复充率、分销投放方式略有不同。**

**新剧卡9-10集、复投卡18-19集二次起量**

![图片展示了抖音小程序投放数据折线图，蓝色折线代表新剧投放数据，绿色折线代表复投投放数据。图中标注了新剧上线阶段（9 - 10集、29集测试）和二次复投阶段（18 - 19集、11 - 12集）。新剧上线阶段投放数据波动较大，复投阶段数据相对平稳。该图与上下文案例内容相关，直观呈现了新剧和复投在不同阶段的投放数据情况，辅助说明投放指标参考。](https://feishu.cn/file/R4FMbccLKoaILDxOstscaCRRnXd)

**新剧卡9-10集、29集测试；复投卡18-19集**

![图片是一张 addCriterion addCriterion addCriterion(图片ID：)](https://feishu.cn/file/EyUmbnrA9ogPnLxuKGacThQxnKb)

**案例二：调整不同支付面板拉长剧目投放周期15天>60天，**新剧上线可2-3个高中低面板同时测试，起量后快速复用账户增加素材复制放量，同时观察（刷广告/调研）大盘相同剧充值情况持续探索差异化面板玩法拓展二创素材样式放大规模，其次优质的老剧在起量后1-3周仍有跟投空间二次起量。

**单剧分销&版权起量趋势**

![图片展示了单剧分销&版权起量趋势的折线图。图中有多条曲线，分别代表不同分销渠道的起量情况。其中，分销A、分销B、分销C等渠道的曲线在不同时间点有明显波动，部分曲线在特定时间点出现峰值。图中还标注了几个关键时间点，如分销B新剧上线一周后跟投放、分销C后移付费卡点等，以及不同时间段的起量情况。该图与上下文内容紧密相关，直观呈现了单剧在不同分销渠道的起量趋势。](https://feishu.cn/file/NmeObKMtkoaNxgxbxa0caZG4n0d)

**单剧不同充值面板起量趋势**

![图片展示了单播剧单剧分销&版权中充起量趋势，以柱状图呈现不同充值面板的起量情况。其中，中充（版权商中充起量）占比最高，低充（分销A起量）规模最大，高充（3周左右，分销B+二创素材高充起量）次之。超小额（始终在占比3%-5%，规模较小）占比最低。此外，还标注了中充1月后再次起量、高充3周左右起量等关键信息，与上下文介绍的单剧不同充值面板起量趋势相呼应，直观呈现了不同充值面板的起量表现。](https://feishu.cn/file/DqNgbpoNVoLKulxuN5Scj7JPnwc)

四、粉丝流量长效经营

（1）抖音小程序基础复访能力接入

用户首次通过广告触达进入小程序后进行观看，进入到付费章节后付费，**引导关注**抖音企业号后，广告主通过**订阅消息、订单入口、企业号运营、原生内容推广、抖音号直播等入口**二次触达用户，提升用户二次触达效率，提升后续roi。

**`整体流程：广告触达->用户进入小程序->引导用户关注->利用视频触达/基础入口建立用户复访`**

分阶段接入接入示意图&解释对应示意展示
基础阶段：小程序自有复访链路

我的订单中心

(新的小程序可能需要开发)

图片展示了抖音小程序中“我的订单”页面。页面左上角显示时间为18:34，右上角有搜索、消息、更多图标。页面中部突出显示“我的订单”选项，下方还有“我的钱包”“我的二维码”“观看历史”

消息-订阅号

(新的小程序可能需要开发)

图片展示了抖音小程序基础复访能力接入中，消息-订阅号的示例。左侧为消息页面，显示“第三方服务通知 - 剧集更新提醒，下午2:00”等内容。右侧���� addCriterion

个人主页-我的小程序、侧边栏

图片展示了抖音小程序基础复访能力接入中基础阶段的两个界面。左侧为抖音个人主页界面，红框突出显示“我的小程序”选项。右侧为抖音个人主页侧边栏界面，红框同样突出显示“小程序”选项。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了基础阶段小程序复访链路中，用户在抖音个人主页及侧边栏可找到小程序入口的场景，辅助说明小程序自有复访链路的接入情况。

搜索小程序名称

图片展示的是抖音小程序中“九州小剧场”的页面。上方搜索栏显示“九州小剧场”，右侧有“搜索”按钮。页面中部有“小程序”“用户”等分类标签，当前选中“小程序”。小程序部分显示“九州小剧场”图标及名称，下方有“进入”按钮；用户部分也显示“九州小剧场”图标及名称，有“关注”按钮。底部有“回档1990”等标签，还有一张正在热播的剧集图片。该图片与文档中介绍抖音小程序基础复访能力接入的内容相关，直观呈现了小程序的展示样式。

中阶阶段：小程序关注+挂载复访链路具体引导加粉-小程序内关注方案
付费节点后，播放页内引导关注
  1. 用户在充值或解锁剧集观看当前集
  2. 在跳转至下一集时，播放页面弹出引导弹窗
  3. 若点击“x”关闭按钮，该弹窗关闭，但在下一集播放时，继续弹出该弹窗，直至用户点击关注按钮
  4. 若点击“立即关注”，弹出企业号关注弹窗-提示“关注成功”->停留播放页继续播放短剧
  5. 后续通过企业号等复访入口再次进入小程序，完成复访

原生加粉能力
利用原生投放中天然加粉能力进行粉丝累积		广告触达用户路径图片展示了抖音小程序粉丝流量长效经营中高阶阶段企业号复访链路的四个关键步骤。1. 广告第一次触达，用户在广告中看到“关注抖音号，解锁精彩福利”弹窗；2. 企业号引导关注，弹窗提示关注抖音号，点击“立即关注”；3. 挂载复访入口，播放页弹出“你干嘛呢你”弹窗，提示关注抖音号；4. 企业号主页入口，企业号主页有“小程序动态”入口。这些步骤通过广告、弹窗等方式引导用户关注企业号，实现长效复访。
弹窗引导关注，点击“立即关注”后，弹出企业号关注弹窗
高阶阶段：企业号复访链路

相关资料：

企业号复访路径
  1. 主页入口
图片
  1. 视频内容挂载
图片展示的是抖音视频界面，视频标题为“超好看剧场 | 《战神龙婧》完整版”，下方有“赞婧陈龙”等评论。画面中一位女士正在讲话，她穿着黑色上衣，佩戴项链，背景有“徐子涵8210”字样。该图片与文档中“抖音小程序基础复访能力接入”部分内容相关，可能是用于说明视频内容挂载等粉丝流量长效经营策略中的一个示例。
  1. 消息-私信消息
图片展示了抖音小程序私信管理中“消息 - 私信消息”界面。左侧为导航栏，选中“私信管理”。右侧上方有文字内容输入框，下方是链接名称和链接地址输入区域，分别有字数限制。右上角显示一条私信消息，内容为用户咨询关于抖音小程序的权益标准。该图片与上下文介绍的抖音小程序基础复访能力接入中“消息 - 私信消息”路径相关，直观呈现了操作界面。
  1. 抖音群运营
图片展示了抖音小程序粉丝长效经营的多种方式。左侧为作品、直播动态日常推送，包括企业号新作品发布、直播推送等。中间是热门剧集日常推送，每天推送4部热播剧，每周挑选不同剧目轮流推送，推送时间为9点、12点、18点、22点。右侧为私信运营 - 订阅号，小红点展示（无消息条数提示），并展示了相关私信界面。这些方式均属于抖音小程序基础复访能力接入中的企业号复访路径。

（2）企业号+阵地经营

• **怎样搭建矩阵账号**

• 阵地经营做三件事：搭建矩阵，运营广告/自然/粉丝流量，粉丝流量变现

![图片为抖音长效经营图谱，展示搭建全域经营能力体系。分为账号布局、流量运营、私域转化三部分。账号布局包括提升用户触达效率、1+N矩阵布局、1个官方号、N个达人/账号/员工号等；流量运营涵盖公域流量、商城流量、机械流量；私域转化从内容生产、用户持续经营、数据指标等方面展开。该图与上下文紧密相关，是对抖音长效经营策略的系统呈现。](https://feishu.cn/file/SDJEbIQE9o28PjxvOTjcmzJvnWf)

![图片展示了抖音小程序、企业号、短视频（原生视频）、短剧、粉丝群、员工号等账号类型及对应功能。其中，小程序可展示视频、图片等内容；企业号有视频、图片、直播、群聊等功能；短视频有视频、图片、直播、群聊等功能；短剧有视频、图片、直播、群聊等功能；粉丝群可展示视频、图片等内容；员工号有视频、图片、直播、群聊等功能。该图与上下文“怎样搭建矩阵账号”相关，直观呈现了抖音账号矩阵的构成及各账号功能。](https://feishu.cn/file/ZlilbJRtoozX1ix5SvTcoTCVn6S)

• **账号装修+粉丝运营：**提升用户触达频次，加强品牌与粉丝链接，提高粉丝粘性，通过运营手段“群运营、私信、订阅号”等能力实现。

粉丝运营工具：
主页粉丝群
1W粉丝以上用户自动展示，无需配置图片展示了抖音账号“良品铺子”的主页界面。上方显示账号名称、获赞数、粉丝数、关注数等信息。中部有“2020年抖音电商年度品牌”等宣传语，以及直播时间等信息。下方有“商品橱窗”“粉丝群”“私信”等功能按钮，其中“粉丝群”按钮被红色框突出显示，标注有“2个群聊”。该图片与文档中“主页粉丝群”内容相关，直观呈现了1W粉丝以上用户自动展示粉丝群这一功能。		评论区展示[群聊邀请]：普通企业号即可配置

评论抽奖设置文档

图片展示了抖音小程序中评论区展示群聊邀请的界面。左侧为评论区，显示155条评论，其中一条评论被红框突出显示，内容为“来爱彼迎，相遇不可思议的房源，加入群聊，获得粉丝专属福利！”。右侧为评论区展示群聊邀请的弹窗，显示“粉丝群名称”及“加入群聊获取专属福利”文字，下方有“立即加入”按钮。该图片与文档中介绍抖音小程序粉丝运营工具时提到的评论区展示群聊邀请内容相关，直观呈现了该功能的展示效果。
私信
创建多个不同关键词，针对不同词设置回复相应的群卡片图片展示的是抖音企业号私信界面。上方显示“刚刚”，并有“温馨提示”字样，说明为保障消费者权益，沟通信息会被平台记录。下方有“进群”		订阅号（访问入口较深，视人力测试）

门槛：针对1w粉丝以上蓝v开放

配置手册：

作用：直接加入群组件/直播预约组件，测试后可查看订阅任务送达、曝光、阅读数据

使用方法：对不同类型的粉丝定向群发，1个月8次额度

图片展示了抖音企业号粉丝运营的触达方式。左侧为消息列表入口，可触达全部粉丝；中间是消息卡片feed流，可触达真爱粉；右侧是多元内容形态+经营组件，可触达真爱粉+好感粉。每种触达方式均有对应手机界面展示，如消息列表展示企业号信息，消息卡片feed流展示企业号相关内容，经营组件展示企业号活动信息。图片下方文字说明依托用户对账号的“关注”关系，针对粉丝进行定向精准触达，且有1次/天、8次/月的触达频率限制。

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*本期为闭环短剧专项赋能第一期；第二期将持续推出私域经营板块敬请期待！！！*

附录：**抖音小程序开发&创建指南**

资料详见>>

（1）抖音小程序开发

> 开发流程请以开发者平台为准 >> [开发流程](https://microapp.bytedance.com/docs/zh-CN/mini-app/introduction/plug-in/privacy-policy-process-guidelines)

整体流程概览

![图片展示了抖音小程序开发及上线审核的整体流程。注册环节包括注册账号、主体认证、基本信息完善；开发流程涵盖添加协作者、安装开发者工具、新建项目、关联小程序、上传代码、预览调试、编译代码等步骤；上线审核则有开发版本提交审核、审核通过后发布上线等。图片与上下文紧密相关，直观呈现了从注册到上线的全流程，帮助开发者清晰了解开发与上线的具体操作步骤。](https://feishu.cn/file/FYPwb3uOKoCyWax9vOycLgmAnLe)

1. **注册**

注册账号进入字节跳动小程序开发者平台，首次使用选择【快捷登录】即可注册，并根据提示设置开发者用户名。图片展示的是字节跳动小程序开发者平台的注册页面。页面上方有“字节跳动”和“小程序”标识，右上角有“快捷登录”按钮。中间大标题为“创建一个小程序&小游戏”，副标题为“为字节跳动8亿用户提供连接内容与服务的方式”。下方有一个“进入开发者平台”的蓝色按钮。该图片与文档中“抖音小程序开发”部分的注册账号内容相关，直观呈现了注册账号时的登录页面界面。
创建小程序登录成功后，【进入开发者平台】，点击【创建小程序】开始创建。图片展示了抖音小程序开发者平台的界面。页面上方有“应用”“Gmail”“工作”等选项卡，当前选中“应用”。下方左侧显示“拥有者”信息，有三个小程序，名称分别为“...66420”“...488755”“...01b5d0c”，均处于“未发布”状态，且昨天访问次数、昨天访问人数、累计用户数均为0。右侧有“创建小程序”“创建小游戏”按钮，其中“创建小程序”按钮被红色框突出显示。该图片与文档中“创建小程序”步骤相关，直观呈现了创建小程序前的平台界面。
每次创建小程序会进行【个人/企业资质审核提交】操作，开发者根据业务需要选择资质类型。
  • 个人主体：个人开发者。
  • 企业主体：以企业、个体工商户、企业相关品牌身份进行开发，可以使用支付功能、配置业务域名。
主体认证
可与开发同步进行		点击创建好的小程序卡片 ， 进入开发者后台 ，选择主体认证
  • 主体认证主要为保护品牌信息不被滥用，过程需要签署认证公函
图片展示的是抖音小程序开发者后台界面，主体认证部分显示“字节跳动小程序”，下方有“首页”“发布”“开发”“协作”“流量主”“支付”等图标。该图片与文档中“抖音小程序开发”部分的主体认证步骤相关，用于说明在完成主体认证后，进入开发者后台可看到的界面情况，辅助理解主体认证后的后台操作环境。图片展示了抖音小程序开发者后台的“小程序开发引导”页面。页面中以蓝色框突出显示“主体认证”步骤，其内容为“进行主体认证，检验开发者的真实性，通过后方可进行发布操作”。此外，还列出了“基本信息完善”“添加协作开发者”“下载开发工具”“配置域名”等开发流程步骤。该图片与文档中“抖音小程序开发”部分内容相关，直观呈现了主体认证这一开发流程中的关键步骤。
基本信息完善
可与开发同步进行		认证完成后方可进行，含小程序名称 、简介、图标、服务类目等
  • 服务类目可多选，需保证服务类目是真实完整的，否则开发完成审核时会拒绝
图片展示了抖音小程序开发者后台中“小程序开发引导”页面。页面左侧有总览、版本管理等选项，右侧“小程序开发引导”部分，主体认证为已认证状态，基本信息完善部分被红色框突出显示，其内容为“补充小程序基本信息，包括名称、头像、简介及所属行业等，可与开发同步进行”。该图片与文档中“抖音小程序开发”部分的“基本信息完善”内容对应，直观呈现了小程序基本信息完善的操作指引。图片展示的是抖音小程序开发者后台中基本信息完善页面。页面包含小程序名称、小程序简介、小程序图标、小程序服务类目等信息，每项信息右侧均有对应的操作按钮，如修改、上传、查看等。其中，小程序名称已通过审核，可变更生效发布后一年内修改2次名称，当前还能修改2次；小程序简介一个月内可修改3次，当前还能修改3次；小程序图标可上传，一个月内可修改3次，当前还能修改3次；小程序服务类目可申请修改3次，本月还可申请修改3次。该图片与上文介绍的抖音小程序开发中基本信息完善步骤相关，直观呈现了操作界面。

1. **开发流程**

添加协助者https://microapp.bytedance.com/docs/zh-CN/mini-app/introduction/plug-in/mini-app-developer/pre-develop
点击创建好的小程序卡片 ， 进入开发者后台 ，添加协助开发者，可通过开发者用户名添加开发者和管理员。
  • 注意控制权限
图片展示的是抖音小程序开发中“
开发前准备https://microapp.bytedance.com/docs/zh-CN/mini-app/introduction/plug-in/mini-app-developer/pre-develop
安装开发者工具https://microapp.bytedance.com/docs/zh-CN/mini-app/introduction/plug-in/mini-app-developer/develop-and-adjust
新建项目
  • 已拥有一个字节跳动小程序的 AppID；
  • 所登录的账号是该 AppID 所对应小程序的开发者。

可以选择窗口中央的「创建一个头条小程序」，或点击右下角的「新建」按钮，新建工程。图片展示的是字节跳动开发者工具界面。左侧为工具名称及版本号，下方有“小程序/小游戏”“代码片段”“小程序开发文档”“帮助中心”四个选项，当前选中“小程序/小游戏”。右侧是创建项目区域，显示“+ 创建一个小程序”，并有“导入”和“新建”两个按钮。该图片与文档中“抖音小程序开发”部分内容相关，用于说明在字节跳动开发者工具中新建抖音小程序项目的操作界面及步骤。
关联小程序
  • 选择项目类型：小程序或小游戏（一旦选择无法更改）。
  • 选择一个空目录，作为工程目录。当选择空目录时，可以选择是否在该目录下生成一个简单的项目。
  • appId 需要在公众平台管理后台获取。
图片展示的是字节跳动开发者工具V1.5.7中新建工程的界面。左侧为工具图标及版本号，右侧上方显示“新建工程”。界面中有“选择类型”选项，可选“小程序”或“小游戏”，当前选中“小程序”。下方有“工程目录”“工程名称”“AppId”输入框，底部提示“使用测试号，若无AppId，可注册”。该图片与文档中抖音小程序开发部分上下文相关，用于说明在字节跳动开发者工具中新建小程序工程的操作界面及所需填写信息。
编写代码略
预览调试略
上传代码当测试完成，小程序的功能和体验都较为完整时，在开发中工具中点击「上传」按钮，一键上传代码包。图片展示了抖音小程序开发中“上传代码”步骤的操作界面。左侧是手机预览页面，显示“Welcome to Mini Program”字样。右侧是开发工具界面，左侧有“上传”按钮被红色框突出显示。该图片与文档中“上传代码”步骤内容相关，直观呈现了在开发工具中点击“上传”按钮进行代码上传的操作场景，辅助说明了上线审核前上传代码的操作流程。

1. **上线审核**

测试版本在开发者工具上完成上传后，登录开发者平台，可以在小程序详情页的「发布」中查看到上传的测试版本。图片展示的是抖音小程序开发者平台的版本管理页面。页面左侧有多个功能选项，当前选中“版本管理”。右侧显示了测试版本和线上版本信息，如测试版本版本号为1.0.1，线上版本版本号为1.0.0，均包含上传时间、上传用户、上传平台等信息。页面右上角有“开发者文件”“社区”“Fancyin”等选项，右下角有“关于”“联系我们”“服务协议”等链接。该页面与文档中抖音小程序开发的提交审核步骤相关，用于查看和管理小程序版本。
提交审核填写当前版本信息并上传三张小程序内容截图，完成提审，审核周期 1-2 个工作日。
注： 版本号应符合字节跳动小程序 字节跳动小程序运营审核规范
可以在「审核版本」中看到正在审核的小程序版本及审核状态，若审核不通过，会显示未通过原因（蓝字为相关截屏和截图信息）。
  1. 小程序在提审前会有自测环节，为了保证通过率，请开发者提审前通过自测环节进行自查；
  2. 在审核过程中，开发者请遵循后台中的提示进行操作补全对应信息；
  3. 小程序首次上线前的审核都需进行 qa 回归，预计在 1-2 个工作日；
  4. 当小程序提审后，务必于后台配置"安全域名"，不然将影响小程序上线，安全域名必须为 https://；
  5. 目前的审核是基于双端审核，即头条端和抖音端，若只需上线一端，请在更新日志中备注清楚，方便加快审核速度。
审核通过
发布上线		登录开发者平台， 测试版本提交审核通过后，会出现发布按钮，点击发布即可 。 这张图片展示的是小程序开发者平台的页面内容，页面分为测试版本和审核版本两个模块。测试版本显示版本号为1.2.0，发布于2018-10-18 11:46，更新日志为优化了部分体验细节；审核版本的版本号也为1.2.0，审核状态显示为“通过”，发布于2018-10-18 14:21，更新日志同测试版本。页面左侧为开发者平台的功能导航栏，其中“发布”选项处于选中状态，“审核版本”模块的右下角有一个蓝色的“发布”按钮，被红色方框标注出来，对应文档中审核通过后点击发布按钮即可完成小程序发布上线的说明。

4**. 流量配置 （可在发布小程序前处理）**

整体说明可配置项主要包括搜索配置 、入口管理 、分享配置等，各配置均有审核
小程序别名配置小程序别名等同于 ：精准的搜索关键词 ， 仅可配置3个
  • 别名可配置为自身品牌词 ：如沃尔沃 、沃尔沃汽车、volvo
图片展示的是抖音小程序开发者平台的搜索配置界面。左侧导航栏中“搜索配置”和“入口管理”被红色框突出显示。界面中“小程序别名”可配置3个，用于精准定位小程序，示例为“巧的味的钓小店”等；“小程序搜索标签”可配置3个，最多30个，用于描述小程序功能、特点等，示例为“汽车”“新能源汽车”等。该图片与文档中抖音小程序开发的搜索配置部分上下文对应，直观呈现了配置内容。
搜索标签配置搜索标签可以理解为品类词，如对于汽车类品牌可以配置为：汽车、新能源汽车等
  • 可配置多个，不稳定展现，不可配置为竞品品牌词
图片展示的是抖音小程序开发者平台中“搜索”页面的“搜索 addCriterion小程序搜索标签”配置内容。页面左侧为平台导航栏，右侧上方有“小程序搜索标签”标题，下方说明每月可配置3/7 addCriterion
分享配置入口 ：设置 - 基础设置 - 分享设置
  • 分享配置后 ，在头条端、抖音端分享，会使用配置好的分享
图片展示的是图片内容:图片内容展示了抖音小程序开发者平台中“基础设置”页面。页面左侧有功能导航栏，其中“基础设置”被红色框线突出显示。右侧是“西瓜视频创作者招募”小程序的基础设置内容，包含“分享设置”“主体信息”“头条号绑定”“JSSDK最低版本号”“客服电话”“已发布”等设置项，其中“分享设置”被红色框线突出显示。该图片与图片展示了抖音小程序的分享设置界面。界面上方显示“分享管理”及“分享设置”“分享ID”选项。弹出的分享设置窗口中，有“分享标题”“分享文案”“分享图案”三个设置项，分别要求标题在14字以内、文案在28字以内、上传分辨率为500*400的图片。该图片与文档中“分享配置”内容相关，直观呈现了分享设置的具体要求，帮助开发者了解如何配置分享信息。

(2) 合规级创编指引

点击查看>>

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![图片展示的是“巨量引擎-千文计划交流群”二维码，属于抖音小程序开发&创建指南附录部分。图片上方有群名及“ByteDance”标识，下方是二维码，底部文字提示“扫描群二维码，立刻加入该群，该二维码永久有效”。该图片与上下文紧密相关，上下文提到可加入千文计划交流群，此图即为加入该群的二维码，方便用户扫码进群交流。](https://feishu.cn/file/KKIRb556EokbKxxI9zBchnBmnCg)

在接这个接口时卡住了？
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