← 学习目录 新建广告 · 系统学习知识库
系统学习 · 原文静态导入

巨量引擎微信小游戏投放指南-对外

原始路径：新建广告/巨量引擎微信小游戏投放指南-对外

本页含 0 张本地化原始图片 · 0 个本站关联导航

巨量引擎微信小游戏投放指南-对外

**日常投放疑问可咨询直客，数据GAP可提交雅典娜工单**

**更新日志**

• 20204.02.19 为并提升接口稳定性和迭代灵活性，巨量引擎在原本的【clue_toekn归因链路】之外，提供了一种新的数据对接回传方式【clickid归因链路】。

• 2023.04.26 适用于小游戏资产升级后的**m-api落地页模板接口字段更新**，具体参考5.4.2

• 2023.04.23 [**小游戏资产升级**](#"3">某塔防游戏平台激活成本付费成本首日ROI安卓-70%-67%+20%iOS-67%-55%+0%

四、审核政策

> 为减少微信小游戏内容及合规风险，增加微信小游戏资产审核及计划审核链路

4.1 审核链路

1. 资产审核：在线索通/巨量纵横创建资产后进行审核，资产审核通过后进入到ad创编

2. 计划审核：同应用下载，审核货不对板/落地页信息等

4.2 资产审核信息

• 资产审核小游戏名称、原始id（**gh_xxx**）、小游戏路径、**实名注册、适龄提醒、防沉迷提醒及录屏上传**

• 备注：录屏为MP4格式文件。最大不超过100M，横版16:9，最低540\*960，竖版9:16，最低960\*540，仅支持上传1个视频

• 实名认证可使用以下图片：

五、创编链路

5.1 小游戏资产创建：巨量纵横🍀

巨量纵横升级版小游戏资产创编：

操作步骤说明图示
巨量纵横创建
小游戏资产
  1. 操作入口：在「资产-小程序/小游戏」界面，点击「新建小程序/小游戏」，即可进行资产的创建
  2. 选择添加方式，资产类型，公司主体以及资质
  3. 填写资产信息
  • 小游戏原始ID获取方式： 微信小程序后台 > 设置 > 基本设置 > 账号信息 > 原始ID，例如：gh_XXX
  • 小游戏名称：50字以内，须与小游戏实际名称保持一致
  • 小游戏icon：尺寸60*60px,大小不超2M
  • 顶部头图：大小不超过5M的图片，支持剪裁，推荐尺寸2:1
  • 小游戏标签：每个标签不超过6个字，可设置多个标签，小屏手机情况下，有可能会隐藏部分超长的内容
  • 引导文案：上限不超过14字
  • 小游戏图片：支持【横图2:1】 or 【竖图3:5】，上传最少3张，最多8张大小不超过5M的图片，支持裁剪
  • 小游戏简介：上限不超过45个字
图片展示了巨量纵横中创建小游戏资产的操作入口界面。画面中，左侧菜单栏里“小程序/小游戏”选项被红框圈出；上方导航栏的“资产”选项也以红框标注；中间区域“资产状态”下拉框显示为“升级”；下方“新建小程序/小游戏”按钮同样用红框突出。此图与上文提到的“在「资产-小程序/小游戏」界面，点击「新建小程序/小游戏」，即可进行资产的创建”操作步骤相呼应，直观呈现了操作入口位置。图片展示的是巨量纵横升级版小游戏资产创建界面。上方有“添加方式”和“资产信息”两个步骤标识。在“添加方式”步骤下，有“添加到组织”和“添加到账户”两个选项。选择“小游戏”后，需依次选择公司主体、小游戏资质等信息。界面底部有“取消”和“下一步”按钮。该图片与文档中巨量纵横升级版小游戏资产创建的操作步骤说明相关，直观呈现了创建过程中的关键界面和选项。图片展示的是巨量纵横升级版小游戏资产创建界面的“资产信息”步骤。界面上方有“添加方式”“资产信息”“审核信息 自动生成

5.2 落地页创建：引用巨量纵横资产🍀

橙子建站
落地页搭建		在橙子建站创建落地页，并关联小游戏资产
  1. 拉取巨量纵横资产（包含游戏名）
  2. 填写编辑path参数
第一步：进入广告投放平台-资产-落地页-自定义落地页-橙子落地页页面图片展示了巨量广告升级版的素材页面。页面上方有“巨量广告”“升级版”等导航栏，其中“素材”选项被红色框突出显示。下方有“素材概览”“素材灵感”“行业洞察”等板块 addCriterion图片展示了巨量广告升级版的素材管理页面。页面上方有“巨量广告”“图片展示的是巨量 addCriterion投放平台中“橙子落地页”页面。页面左侧有 addCriterion投放平台中“橙子落地页”页面。页面左侧有“落地页”“自定义落地页”“第三方落地页”“程序化落地页”等选项，其中“橙子落地页”被红色框突出显示。右侧显示“我创建的落地页”和“共享的落地页”，下方有“新建橙子落地页”蓝色按钮，其也被红色突出显示。该图片与文档中“落地页创建：引用巨量纵横资产”内容相关，用于指导用户 自动生成落地页的操作步骤。
第二步：新建橙子建站落地页，选择微信小游戏资产，填写path参数图片展示了在橙子建站新建落地页时选择微信小游戏资产并填写path参数的界面。界面中有“微信小游戏”板块，显示“请选择当前组件中的微信小游戏”，下方有“游戏1”和“游戏2”两个选项，每个选项后均标注“路径参数：--”。该图片与上文提到的“新建橙子建站落地页，选择微信小游戏资产，填写path参数”的操作步骤相关，是对这一操作步骤中选择小游戏资产环节的直观呈现。图片展示了巨量广告升级版中微信小游戏的落地页创建界面。在“小游戏ID”输入框右侧，有“小游戏路径”下拉框，其内容被红色框突出显示。该图片与文档中“

5.3 广告创编

5.3.1 创编流程

**入口：**巨量广告升级版→新建项目/广告→推广目的-小程序

![图片展示了巨量 addCriterion](https://feishu.cn/file/FdJRb5e2UoZeZax3HogcHV1vnAe)

![图片展示的是“巨量广告升级版｜互娱_小游戏投放操作指导”文档中“5.3.1创编流程”部分的内容。在“营销目标与场景”板块下，有“应用推广”“销售线索”“小程序”三个推广目的选项，其中“小程序”选项被红色框线突出显示，其下方文字为“吸引更多 自动生成图片文字描述](https://feishu.cn/file/Dd0GbErh9oJhu4xdLbmcqQh8n6d)

5.3.2 转化目标拉取

新开账户，搭建计划之前务必先搭建好含小游戏组件的落地页，系统才能抓取到优化目标，从而在创编流程中显示

![图片展示了巨量广告升级版创编流程中转化目标拉取的界面。左右两侧均为“投放内容与目标”板块，其中“优化目标”部分被红色框突出显示。左侧界面显示“请选择”及搜索框，提示该投放内容没有任何可用的优化目标；右侧界面则列出了“激活”“付费”“关键行为”等可选择的优化目标。图片与上文“新开账户，搭建计划之前务必先搭建好含小游戏组件的落地页，系统才能抓取到优化目标，从而在创编流程中显示”的内容相呼应，直观呈现了优化目标的显示情况。](https://feishu.cn/file/RQaYbtIqqoDDRlxtgLNcvl3mn1g)

5.3.3 填写监测链接🍀

有效触点请填写三方监测链接，获取完整广告参数下发，用于客户侧数据统计和归因。~~小游戏path路径规划后续仅下发request_id及clue_token参数，其余广告参数以监测链接下发为准。~~

> [监测链接发送服务-数据上报管理-商业开放平台](https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710655781900)

![图片展示的是巨量广告升级版中第三方监测链接的填写界面。上方有“第三方监测”标题，下方有“展示”和“有效触点”两个输入框，其中“有效触点”输入框被红色框突出显示，提示“请输入链接地址”。该图片与文档中“填写监测链接”](https://feishu.cn/file/Br1ab4CfEoZwr0xqCUocncGgnod)

![图片展示了巨量广告体验版支持的 的宏及含义等内容。包含版本支持、宏、含义、举例、支持 自动生成](https://feishu.cn/file/WnnFb4qNcoyb5LxPZDTcN2l9nyh)

5.4 API创编

5.4.1 **橙子建站组件能力🍀**

适用于资产升级后的橙子建站模板能力已上线：开发者文档https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1722273160450059

![图片展示的是巨量引擎开放平台API接口中基于站点创建模板下的wechat_game组件能力相关内容。画面图片所在文档中“5.4.2计划创编能力”部分，用于说明获取优化目标时，通过橙子站点ID拉取对应的资产ID（site_id）、优化目标等操作。图片中“game_path”字段以红色框突出显示，其类型为string，描述为微信小游戏的路径参数，与上下文介绍的获取优化目标操作相关。](https://feishu.cn/file/ZawubYB6WoOrjQx6syvcN0PwnU8)

5.4.2 计划创编能力

Step1：【资产】-【事件管理】-获取优化目标，通过橙子站点ID拉取对应的资产ID（site_id）、优化目标

https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1722273219292292?origin=left_nav

Step2：【创建广告计划（营销链路）】-对接方式为“事件管理”-填写上述信息 [https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1701607421369355](https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1701607421369355)

5.5 深度转化目标🔥

5.5.1 每次付费

旧逻辑（已失效）新逻辑
老账户：
  • 新建付费计划使用加白前创建落地页，生效激活且付费
  • 新建付费计划使用加白后新建落地页，生效每次付费

新账户：
  • 加白后新建付费计划只能生效每次付费
老账户/新账户：
  • 新建付费计划选择【首次付费】生效激活且付费
  • 新建付费计划选择【每次付费】生效每次付费

和落地页解绑，加白前后创建的落地页都可同时选择

• **广告后台创编：**

• 资产：正常创编

• 落地页：正常创编

• 计划创编：可同时选择【首次付费】和【每次付费】

• **API创编：**

• 计划创编选用账户内任意落地页即可

• **生效方式：**

• 在「优化目标」部分，浅层优化目标选付费，深度优化目标不选

• 在「预算与优化」部分，选择深层优化方式，每次付费/首次付费

![图片展示的是巨量引擎微信小游戏广告后台中优化目标设置界面。在“优化目标”部分，数据对接方式有“转化跟踪”和“事件管理”两个选项，当前选中“事件管理”。优化目标下，付费选项被选中。深度优化目标处，下�� addCriterion](https://feishu.cn/file/boxcnLQg3NaMrc0rpgEeaajhZVh)

![图片展示了巨量引擎微信小游戏投放中广告后台创编的“深度优化方式”设置界面。界面中“深度优化方式”选项被红色框突出显示，包含“首次付费”和“每次付费”两个选项。该图片与文档中“5.5.1每次付费”内容相关，对应旧逻辑下老账户新建付费计划选择【首次付费】生效激活且付费，新账户加白后新建付费计划只能生效每次付费，以及在广告后台创编中“深度优化方式”可选择“首次付费”或“每次付费”的操作说明。](https://feishu.cn/file/boxcntcZUUARDJ0XJLzhhG5hTge)

5.5.2 付费ROI

• 账户维度白名单已全量，无需单独申请

• 账户加白后仍无法投放付费ROI：

问题原因解决方式
1加白后创编路径无付费ROI选项图片展示的是巨量引擎微信小游戏广告后台的创编界面。界面中“优化目标”下拉框选中“付费”，“直达链接内容”区域提示“请填写deeplink链接，保证可跳转并打开APP”，下方有“投放位置”选项。该图片与文档中“广告后台创编”部分内容对应，直观呈现了广告创编时的优化目标及直达链接内容填写要求，帮助广告主了解在巨量引擎微信小游戏投放中，如何设置优化目标和直达链接内容。小游戏包不置信：
销售自行巨量问问输入“roi 小游戏id”查询即可图片展示的是巨量引擎微信小游戏投放中付费ROI投放权限查询界面。上方显示用户ID为“roi gh_”，下方有“正在查询中”的提示。查询结果显示，平台为wechat_game，该包回传的付费金额被判定为不置信，暂无ROI产品投放权限，具体原因是因为游戏内最小付费档位金额偏高（>30元），怀疑未正确回传。该图片与文档中“付费ROI投放权限查询”内容相关，用于说明查询流程及结果。		按照不置信原因进行调整优化（如补回传、持续投放并回传等）后即可投放，无需重新加入白名单
补回传：建议新建每次付费计划投入小额预算，正常回传全量付费数据达到包置信门槛，为了减少对模型的影响，无需补全量历史数据
置信标准请参考：
2加白后创编路径有付费ROI选项，但报错图片展示的是广告后台创编中优化目标设置界面。界面显示优化目标为“付费”，下方有红色框突出显示的提示信息，内容为“该应用包可新建优化目标为付费ROI的计划，但回传的付费金额已经连续8日被判定为不置信，暂无付费ROI优化目标的投放权限 查看不置信原因”。该图片与上下文紧密相关，用于说明在广告后台创编中，若应用包回传的付费金额不置信，将暂时无法新建付费ROI优化目标的计划，需查看不置信原因以解决此问题。回传金额不置信

• **广告后台创编**

资产：正常创编

落地页：加白后无需新建落地页

流量：站内&穿山甲同时支持

计划创编：浅层优化目标选付费，深度优化目标选付费ROI。特别注意，ROI系数为小数格式，首日ROI目标8.5%请填写0.085，ROI系数请考虑安卓端分成进行调整。

![图片展示的是巨量引擎微信小游戏投放中优化目标设置界面。界面中“数据对接方式”有“转化跟踪”和“事件管理”两个选项，当前选中“事件管理”。推广内容部分显示“橙子落地页”，有“重新选择”按钮。优化目标部分，付费选项被勾选，下方有“该应用包可新建优化目标为付费ROI的计划”提示，付费ROI选项也显示在下方。该图片与文档中介绍付费ROI优化目标的内容相关，直观呈现了设置界面。](https://feishu.cn/file/boxcnIAfgDYCIqI9M5ZaGobZwyh)

![图片展示的是巨量引擎微信小游戏投放中付费ROI的设置界面。界面中显示了“按展示付费（oCPM）”和“按点击付费（oCPC）”两种付费方式，当前选中“按展示付费（oCPM）”。目标转化出价为488元，有“点击查看建议出价”提示。深度优化方式为“ROI系数”，下方有“ROI系数”输入框，当前值为0.085，下方说明在本次投放活动中，ROI系数等于广告投放收益除以广告投放成本，为付费ROI设置系数。该图片与上下文介绍的付费ROI投放场景及API创编内容相关。](https://feishu.cn/file/boxcncudc2gsFq5GEnD5g17netg)

投放场景：仅支持“常规投放”及“最大转化投放（Nobid）”，不支持“放量投放”

![图片展示了巨量引擎微信小游戏投放中“预算与出价”部分的投放场景选项。左侧为“常规投放”，控制成本，尽量消耗预算；中间是“放量投放”，接受成本上浮，消耗更多预算；右侧是“最大转化投放”，匀速花完预算，获取更多转化。其中“最大转化投放”被红色框线突出显示，且有“新”字标识，表明为新功能。该图片与上下文介绍的付费ROI投放场景支持情况相关，明确仅支持“常规投放”及“最大转化投放（Nobid）”，不支持“放量投放”。](https://feishu.cn/file/boxcnEYORh9XzKabWDOMvljzyQb)

• **API创编**

已支持

获取可用优化目标：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1705972527425547，付费roi相比每次付费，需要在事件管理获取优化目标时额外请求微信小游戏id（对标app创编需要额外请求package_name），如未开通付费ROI权限，创建环节会报错

![图片展示的是巨量引擎开放平台API接口中获取可用优化目标的参数设置界面。左侧为导航栏，有巨量广告/全部接口等选项。右侧参数栏中，asset_type、site_id、asset_id、mini_program_id、package_name、app_type、campaign_type等参数均为必填项，其中asset_type允许值有THIRD_EXTERNAL等，package_name允许值为ANDROID、IOS，campaign_type默认值信息流，允许值有FEED等。该图片与上下文介绍的付费ROI创编相关，用于说明获取可用优化目标时需设置的参数。](https://feishu.cn/file/boxcnD6abjgPU1QiiNrxTNatBog)

5.6 小游戏scheme对接

5.6.1 对接流程

> 流程说明：客户侧开发接口用于获取微信小游戏URL Scheme，字节侧通过接口调用客户侧URL Scheme用于投放小游戏

最近更新描述
2025.04.22线上对接流程更新：目前投放微信小游戏前建议均完成scheme授权，当前scheme不完成授权会影响整体可投流量范围（抖音/番茄/穿山甲等）图片展示了微信小游戏投放流程中的小游戏scheme对接流程。流程从“首次对接”开始，客户开发获取微信小游戏url Scheme，再根据字节提供技术方案开发接口，进行接口自测，巨量纵横管理员/超管权限进行小游戏授权，最后授权成功开启投放。若新增小游戏原始ID，流程同样从接口自测开始，再进行小游戏授权。图片与上下文紧密相关，直观呈现了对接流程的步骤及关键环节。
2023.7.27巨量纵横已支持升级小游戏授权功能，巨量纵横具有超管或者管理员权限账户即可直接操作小游戏授权，无需再走加白流程图片展示了巨量引擎工作台界面，左侧导航栏中“小程序/小游戏”选项被红色框突出显示。右侧是微信小游戏管理页面，显示了小库库小游戏名称、共享范围、授权状态、所属资产类型、所属账户ID等信息，其中“测试微信小游戏”授权状态为“未授权”。该图片与文档中“小游戏scheme对接”部分内容相关，直观呈现了小游戏管理界面，辅助说明小游戏授权操作的环境与位置。

5.6.2 技术方案（更新，技术同学看这里）

5.7 小游戏x原生竞价🔥

**入口：**创编链路→完成广告组/广告计划创建→广告创意→原生广告设置

**锚点：**创编页面「原生锚点」区域就是您在投放原生广告“锚点”形式必须配置的内容，您可把它当成是组件样式去理解。

![图片展示了巨量广告平台中“原生广告设置”页面。页面左侧有“广告组”“广告计划”“广告创意”等选项，当前选中“原生广告设置”。右侧是原生广告设置区域，有“广告审核”“内容审核”“获取投放流量”三个选项，其中“广告审核”和“内容审核”为绿色勾选状态，“获取投放流量”为蓝色未勾选状态。该图片与文档中介绍小游戏x原生竞价的创编链路内容相关，展示了原生广告设置的界面。](https://feishu.cn/file/boxcnT8oGBq3az25OYZFbySs8ig)

![图片展示的是巨量引擎广告投放平台中小游戏x原生竞价的创编链路界面。左侧为广告组/计划层级，有广告组、广告计划、广告创意等选项，当前选中“广告创意”。右侧是广告创意设置区域，突出显示“原生锚点”部分，其下有“不启用”“自动生成”“手动选择”三个选项，当前选中“自动生成”。下方还有“选择组件”区域，显示“产品 通用行业工具名称”为必填项。此图与文档中小游戏x原生竞价投放说明相关，直观呈现了投放设置中的关键操作界面。](https://feishu.cn/file/boxcnTDmcWl2G0E5rGepSOANb4e)

六、客户侧数据统计🍀

**用户跳转至微信小游戏时，字节会将clue_token、项目id、广告id、素材ID、请求ID、账户ID信息以参数形式拼接在小游戏path上，广告主可基于clue_token匹配后进行回传**

~~微信冷启动接口仅用于获取req_id及clue_token，并作为数据回传参数获取的渠道，广告参数请以三方监测链接下发为准~~

七、数据回传🔥

7.1 回传联路：

背景：为降低客户投放微信小程序广告数据回传的对接成本，并提升接口稳定性和迭代灵活性，巨量引擎在原本的【clue_token归因链路】之外，提供了一种新的数据对接回传方式【clickid归因链路】。

• **平台优先推荐客户使用【clickid归因链路】对接数据**

• **【clue_token归因链路】线上仍会保留不影响存量计划投放，但平台不再对该链路做技术优化，所有新回传功能均在【clickid归因链路】实现**

新链路：clickid归因转化回传全景图

旧链路：clue_token归因转化回传全景图

> 非常规API接口回传链路，需重新开发对接

>

> 计划预览的激活&转化无法正常回传，会返回报错400

7.2 数据回传技术文档（技术开发同学看这里！）

旧链路
新链路（汇总版）

八、延伸阅读

附录、巨量引擎广告投放平台操作指南及数据报表

1. 巨量引擎广告投放平台操作流程同下载类游戏，未在巨量引擎广告投放平台投放的客户可参考下表中文档进行操作及数据产看

推广管理页说明
数据报表受众分析报表
人群包分析报表
视频分析报表
落地页分析报表
常用自定义列

1. 线索通资产粒度不支持小游戏数据查看

在接这个接口时卡住了？
Stuck wiring this API into production? We build ad-delivery tooling on these platforms — campaign automation, reporting pipelines, error-handling and migration between API versions.
联系我们 · Talk to us 每日平台更新简报 →