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「巨量营销」产品手册

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「巨量营销」产品手册

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**English version：**

一、前言：

1.1 平台简介：https://ad-next.oceanengine.com/

**巨量营销平台是巨量引擎旗下的核心投放平台。支持品牌曝光、应用下载、引流电商等多场景、全行业营销需求。更关注内容和经营，融入智能技术驱动，让营销更简单。**

巨量营销以素材为投放核心，通过高度自动、极简创编、创意驱动、营销经营协同四大优势为客户提供更优质的投放体验和效果，鼓励客户投入更多精力在素材内容及经营分析，从而实现客户、平台、用户多方共赢。

系统目标为带给客户更高的单元平均消耗、更长的单元生命周期、更好的冷启动通过率、更好的素材探索充分性，放大素材供给的杠杆效率，实现更高的跑量效率。

![图片展示了巨量营销平台的概览页。上方有平台名称及导航栏，中间是“泉风”账户信息及诊断建议，包括处理效率、处理反馈率等指标，还有AI诊断的优化建议。下方有核心数据区域，显示消耗、转化数、平均转化成本、点击数等信息，以及我的资金区域，显示可用余额和充值按钮。平台动态和常见问题区域也有所展示。该图直观呈现了巨量营销平台的账户运营情况及相关功能。](https://feishu.cn/file/ZF8UbgG1cooS2sx0nlBcFc7SnBb)

![图片展示是巨量营销 addCriterion>营销平台的竞价投放管理页。页面显示投放预算为2,000.00元，，素材库、数据、资产、工具、财务等导航栏在上方。下方有通投、搜索两个投放类型选项，当前选中通投。通投部分展示了素材名称、操作、单元状态、素材数、点击数、消耗、转化数、转化](https://feishu.cn/file/D6kvbGnRFozW6oxCfzlcbsZHnKb)

1.2 投前准备

事项具体内容相关说明
  1. 升级版监测链接开发
  • 由于升级版平台搭建结构变化，需新增参数PROJECT_ID、PROJECT_NAME、PROMOTION_ID、PROMOTION_NAME、MID1-6，通过监测获取项目、单元、素材精细化数据
  • 若不针对新字段进行开发，客户侧将无法在自己后台归因升级版数据；若客户侧仅通过投放后台进行数据优化，可以将字段直接加入监测链接中，无需针对开发
  1. MAPI取数+创编能力开发
  • MAPI取数接口和创编需要开发
创编：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1740868017220608
报表：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1741237265043469
  1. 线索api上报数据

销售线索客户关注

  • 落地页宏参数变化和API回传能力
  • API回传能力支持的事件：https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710647473167
  • 创编落地页注意事项：https://event-manager.oceanengine.com/docs/8650/all_events/
  1. 飞鱼线索API接口配置

销售线索客户关注

  • 对应项目、单元维度指标参数有变化，需要前置完成调整，便于后续查看线索数据时可以一一匹配来源项目和单元。
https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1696710631271436
  1. 事件管理配置
  • 需前置完成“事件管理”资产等核心信息配置

1.3 能力概览

模块巨量广告升级版
营销目的应用推广（应用下载+应用调起+预约下载）、销售线索、小程序（含小游戏）、电商、快应用、内容营销（原生互动）、商品（原DPA）
优化目标
投放位置
  • 通投智选
  • 首选媒体：今日头条、西瓜视频、抖音、番茄系、穿山甲

二、操作手册

2.1 创编流程主要分为两大板块：创建项目、创建单元

1. 创建项目 - 新建项目或是使用已有的项目，表达单次营销行为中的营销目标、营销场景等信息

2. 创建单元 - 分两步完成：新建/选择素材组合→设定预算与出价，是实现投放的最小单元，包含投放所需的素材内容及预算、出价

创建项目的一般步骤：营销目标与场景→营销产品与目标→投放版位→用户定向→排期与预算→搜索快投→监测链接（在创建页面逐个填写即可）

二、创建步骤

第一步：选择项目类型

创编模块说明截图参考
项目类型
（通投/搜索）
  • 支持选择「通投」、「搜索」项目类型，不同类型下信息不互通
    • 切换项目类型时，会清空已填写的内容，谨慎操作
    • 点击「了解详情」可查看「项目类型介绍」
图片展示了巨量营销平台中创建项目时的“选择项目类型”界面。上方有“通投项目”和“搜索项目”两个选项卡，其中“通投项目”被红色框线突出显示。下方是推广产品与目标及推广目的相关内容，包括应用推广、销售线索、小程序、电商、商品、原生互动等选项，部分选项有蓝色边框标识。该图片与文档中“第一步：选择项目类型”内容对应，直观呈现了选择项目类型的操作界面及可选内容。图片展示了巨量营销平台中选择项目类型的相关内容。上方标题为“精准匹配意向用户，促进转化”。下方有“通投项目”和“搜索项目”两个选项，其中“搜索项目”被蓝色边框突出显示。下方还列出了推广产品与目标、推广目的等信息，如推广产品与目标有应用推广、小程序等选项，推广目的有应用推广、销售线索等。该图片与文档中“第一步：选择项目类型”内容对应，直观呈现了项目类型选择界面及部分选项。

第二步：选择营销目的

创编模块说明截图参考
营销目的
  • 目前支持使用的营销目的有：应用、销售线索、小程序、电商、快应用、商品、内容营销（原生互动）
    • 部分账户因行业政策，不支持使用上述某一类或几类营销目的。请以账户实际展示为准。
图片展示的是巨量营销平台中“应用”项目的营销产品与目标设置界面。界面左侧有项目类别、营销产品与目标等选项。右侧营销目的部分，有应用、快应用、商品、小程序、电商等类别，如应用类别下有应用下载、应用激活、预约下载等子类别。营销场景有短视频+图文、直播等。营销产品有应用、商品等，应用下有安卓、iOS、鸿蒙选项。该图与文档中“根据不同的营销目的进行创编，创建项目时填写内容不完全一致，可根据所投放的营销目的进行选择”的内容相关，直观呈现了不同营销目的下的设置选项。
优化目标
  • 特别说明：部分营销目的、优化目标、深层优化目标，仅开放给指定行业/客户。具体以投放账户后台展示为准。
  • 具体见：

第三步：根据不同的营销目的进行创编

**创建项目**：

不同营销目的下，填写的内容不完全一致，可根据所投放的营销目的进行选择

#### 应用&小程序&快应用

[点击跳转](https://support.oceanengine.com/support/content/145200?spaceId=195&mappingType=2)

#### 销售线索

[点击跳转](https://support.oceanengine.com/support/content/145202?spaceId=195&mappingType=2)

#### 电商

[点击跳转](https://support.oceanengine.com/support/content/145201?spaceId=195&mappingType=2)

#### 内容营销

[点击跳转](https://support.oceanengine.com/support/content/145198?spaceId=195&mappingType=2)

#### 商品

[点击跳转](https://support.oceanengine.com/support/content/145199?spaceId=195&mappingType=2)

2.2 概览

详细手册：

2.3 投放管理

顶部展示账户的日消耗、日预算及账户余额：

![图片展示的是投放管理、项目详情 addCriterion addCriterion("report_card")](https://feishu.cn/file/SlUkbV6Pto4L6Wx1ejRcpvSVn8f)

2.3.1 数据指标卡

1. 投放管理、项目详情页新增「数据指标卡」，展示指标名称、数据、图表、环比情况及趋势图

2. 可通过「自定义」展示关注的指标

![图片��](https://feishu.cn/file/DiN9b6PeiotqGFxb4wRc1jMbnie)

![图片展示的是巨量营销平台中项目详情页。页面顶部显示日消耗、日预算及账户余额等信息。中部有“数据指标卡”，呈现消耗、展示数、平均千次展现费用、点击数等指标数据及环比情况。右 addCriterion](https://feishu.cn/file/Z70JbaVP9oyS3kxtHh7cFV3Rnvd)

• **详细功能说明：**

功能说明升级后
  1. 查看完整趋势图（鼠标放置）
    1. 时间为单日时，展示分小时趋势图
    2. 时间为多日时，展示分天趋势图
  2. 指标展开/收起：右上角点击展开，展示全部选择的指标；点击收起，仅展示一行指标。
  3. 指标自定义：右上角自定义列按钮，可选择展示的指标
    1. 默认展示5个指标，最少选择3个指标，最多选择20个指标
    2. 可使用全局自定义列模版
图片展示了巨量营销投放管理中项目详情页的「数据指标卡」。卡中呈现了展示数、平均千次展现费用、点击数等指标数据，展示数为1105，平均千次展现费用为71.93元，点击数为33，三项数据环比均为+100.00%。下方还有展示数的分小时趋势图，在14 - 16时出现明显峰值。该图片与上文提到的投放管理、项目详情页新增「数据指标卡」，以及可查看完整趋势图等功能说明相呼应，直观呈现了相关数据指标情况。图片展示的是巨量营销投放管理中数据指标卡的界面。左侧显示“0.00%”及折线图，右上角有“自定义数据”按钮，其旁还有“非”和“...”按钮。该图片与上下文紧密相关，是对“数据指标卡”功能说明中“指标自定义”部分的直观呈现，即右上角自定义列按钮可选择展示的指标，且默认展示5个指标，最少选择3个最多选择20个，还可使用全局自定义列模版。

2.3.2项目和单元列表

• 项目和单元的查看方式

• **点击「项目名称」**进入「项目详情」页面，您可查看项目下的单元、项目设置等信息，并可通过导航切换查看其他项目详情、或返回项目列表

• 点击「单元名称」查看「单元详情」侧边抽屉页面，您可查看单元的素材、单元设置等信息

• **详细功能说明：**

功能说明升级后
  1. 项目详情：点击项目名称，进入项目详情页。
    1. 点击顶部导航，可切换查看其他项目
    2. 点击通投/搜索，返回项目列表
    3. 单元、详情、日志：查看项目的单元，项目详情等信息
图片展示的是巨量营销平台中项目详情页的界面。页面顶部显示项目名称“销售线索项目_1120”，并有已完成项目ID、项目预算等信息。下方有展示数、点击数、平均千次展现费用、点击率等数据。页面中部有“单元详情”“日志”等标签，当前选中“单元详情”。下方表格列出单元名称、操作、单元状态、展示数、点击数、消耗（元）、一触起量等信息，部分单元有“编辑”“复制”等操作选项。该图与上下文介绍的项目详情功能说明相关，直观呈现了项目详情页的布局和信息展示。
  1. 单元详情：点击单元名称，打开侧边抽屉页面，展示单元详情。
    1. 侧边抽屉页面：详情（核心指标、素材详情）、数据、日志
    2. 切换tab：查看详情（单元设置）、数据、日志等信息
    3. 如果是搜索项目，在侧边抽屉页可查看单元下的关键词列表
图片展示的是巨量营销中项目和单元列表的单元详情页面。左侧为单元名称列表，右侧是单元详情页面，有核心指标、素材详情等板块。核心指标下有消耗、展示、平均千次展示费用、点击率等数据。数字序号标识步骤的内容，如“总计2课”“总计1条”等。图片与上下文的关系是 addCriterion addCriterion

2.4 数据报表（自定义报表）

详细手册：

系统推荐模版数据主题（共6类）：素材数据、产品数据、关键词数据、广告基础数据、搜索词数据、人群包数据图片展示的是巨量营销平台的数据中心中自定义报表页面。左侧导航栏有“自定义报表”选项被红色框突出显示。页面中部显示“账户报表”，可选择“趋势图”或“表格”查看数据，下方是折线图，展示了展示数和消耗数随时间的变化情况。右上角有“下载表格”图片展示的是巨量营销系统中数据报表（自定义报表）的创建界面。左侧为导航栏，有账户分析、人群分析等选项。右侧上方有“使用模版新建报表”“查看全部模版”等按钮，下方有“+新建空白报表”按钮及报表名称、数据主题、报表来源、创建日期、创建人等信息栏。底部有“置顶报表将同步展示于侧导航”的提示。该图片与上下文介绍的自定义报表工具相关，展示了新建报表的操作界面及部分报表信息。
支持新建报表
  • 广告基础数据：账户、项目、广告报表、地域分布、账户趋势、分时趋势、性别年龄分布
  • 素材数据：基础素材报表、视频受众、落地页报表、创意组件报表、试玩素材报表、素材组合报表（「标题+图片+视频」的素材组合）、联盟卡券报表
  • 关键词数据
  • 搜索词数据
  • 产品数据
  • 人群包数据
  • 分时广告监控、投放周报、受众分析报表

2.5 定向包管理

入口：巨量广告 -> 资产 -> 定向包

图片展示的是巨量广告平台的推广内容页面。页面上方有“定向包”选项被红色框突出显示。推广内容下有门店、移动应用、小程序、直达链接、行业产品中心等选项，当前选中“门店”。定向部分有“定向包”“自定义人群包”“穿山甲自定义媒体包”选项，其中“定向包”也被红色框突出显示。转化部分有“事件管理（原转化跟踪）”“建模开放平台”选项，当前选中“建模开放平台”。该图片与文档中“定向包管理”内容相关，直观呈现了定向包在推广内容页面中的位置。

核心能力：

  • 支持创建及管理通投广告（所有广告）、搜索广告的定向包，覆盖全部广告类型。
  • 在「项目-定向」，支持选择已有定向包，提高创编效率。
  • 在「资产-定向包」，支持定向包关联账户内符合条件的项目，提高创编效率。
功能详细说明示意图
定向包列表
  • 新建入口：资产→定向包→新建定向包
  • 列表信息：
    • 定向包的基本信息
    • 点击定向包名称，可查看详情
    • 在操作列支持共享、关联、编辑定向包
图片展示的是巨量广告后台定向包管理页面。页面上方有“巨量广告”标识及导航栏。中间区域有“定向包”标题，下方有“新建定向包”蓝色按钮。下方表格列出了定向包名称、定向包描述、广告类型、定向包类型、投放范围、关联计划及操作等信息，部分信息被模糊处理。表格底部有分页显示当前为第1页，共308条记录，还有“跳转”按钮。该图与文档中创建步骤中定向包管理的内容相关，直观呈现了定向包管理页面样式及部分数据。
定向包-基本信息
  • 按需填写：定向包名称、定向包描述
  • 广告类型：通投广告（所有广告）、搜索广告。分别对应项目创编中的类型
  • 定向包类型：整体上与推广目的对齐
    • 落地页：可用于 销售线索收集、应用推广- 选择落地页下载。
    • 应用推广- Android：可用于 应用推广- 选择Android应用时。
    • 应用推广-iOS：可用于 应用推广- 选择iOS应用时。
    • 抖音号：可用于 抖音号（原版）、原生互动（升级版） 推广目的。
    • 商品：可用于 商品 推广目的。
    • 电商店铺推广：可用于电商店铺 推广目的
    • 直播间：可用于 直播间推广目的（仅限原版）
    • 快应用：可用于 快应用推广目的
    • 小程序：可用于 小程序推广目的（仅限升级版）
  • 营销场景：与项目创编中的营销场景对齐
    • 短视频+图文
    • 直播
    • 备注：定向包类型为直播间、抖音号/原生互动，或者营销场景为直播时，
      • 支持高活跃用户、过滤自己粉丝、过滤高关注用户，三个定向。其中过滤自己粉丝在定向包中暂不可用，预计5月中支持。
  • 投放范围
    • 默认：通投智选、首选位置选择多个流量位时
    • 穿山甲：仅选择穿山甲流量位
图片展示的是巨量营销平台中定向包管理的“基本信息”设置界面。界面中有定向包名称、描述等必填项，以及广告类型、定向包类型、投放范围等可选设置。其中，定向包名称和描述框有字数限制，广告类型有“所有广告”和“搜索广告”选项，定向包类型有落地页、应用推广等多个类别，投放范围可选默认和穿山甲。该图片与文档中介绍定向包管理的内容相关，直观呈现了设置界面。

2.6 投放工具

序号工具说明
1诊断
2自动规则
3评论管理
4一键起量

2.7 搜索广告

序号名称说明
1搜索直投
2搜索快投搜索快投说明手册
3搜索广告套餐投放（原省心投）

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