before

• 程序化创意上传多个素材后，通过审核的创意会进行模型离线预估，选择1个最可能跑量的创意ID投放，其他创意均为“未投放”
• 素材未充分探索，导致优化师强制把素材拆为：1视频×多标题

after

• 程序化创意上传多个素材后，通过审核的所有素材会同时在线投放
• 素材充分探索，增强广告跑量能力、延长生命周期

1. 精排阶段：通过boost扶持提升精排阶段ecpm值，助力临门一脚的广告投放成功
2. 投放阶段：底层生效新版计划扶持策略，提升广告跑量

https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1740868017220608

小规模测试，可通过报表取数

https://open.oceanengine.com/labels/7/docs/1741237265043469

• 应用推广

• 浅度：APP内付费、APP内下单、预约表单、
  • 短视频/图文（2月下新增）：APP内详情页到站UV、提交认证、首次发单（乘客）
• 深度：激活-付费、APP内访问-APP内下单、注册-APP内付费、APP内访问-APP内详情页到站UV、APP内访问-拉活次留（限穿山甲）、ROI pacing、

浅度：

短视频/图文：注册、APP内付费（对应浅层优化目标“APP内访问、APP内访问到站UV”）、关键行为（自定义双出价、手动出价、自动优化Pacing）

直播：付费、次留、付费ROI、广告变现ROI

深度：

短视频/图文：注册、APP内付费（对应浅层优化目标“APP内访问、APP内访问到站UV”）、关键行为

直播：付费、次留、付费ROI、广告变现ROI

• 销售线索

短视频/图文：在线咨询、提交认证、首次发单（乘客）

直播：支付_存在意向、付费、门票支付、有效咨询、门票下单

短视频/图文：回访-信息确认、回访-加为好友、回访-高潜成交、回访-信息确认、回访-加为好友、回访-高潜成交、（体验课首课）到课、正价课购买、微信-添加企业微信、微信-用户首次消息

直播：正价课购买、（体验课首课）到课、微信-用户首次消息

• 小程序（原小游戏）

短视频/图文：有效获客、APP内下单、表单提交（对标“销售线索收集”）

直播：有效获客、APP内下单、表单提交（对标“销售线索收集”）

短视频/图文+直播均支持：有效获客

• 电商

• 快应用

非必须，如有较强数据诉求建议选择

详见： （可对外）

已通过流量实验验证，广告中添加多个落地页对于跑量有提升效果（视行业提升不同）

• 建议投放初期使用有投放数据积累的老账户

建议1：优先可选择当前TOP10的账户

建议2：累计浅度转化500个/深度转化100个的账户

• 如果使用新账户投放，建议同时在账户内搭建AD原版计划，进行数据对比

• 升级版与AD原版跑量逻辑相同，新账户需重新积累模型，容易产生不起量/成本波动等问题
• 通过账户权重可稳定升级版冷启动期广告成本，同时有助于头部账户整体跑量提升。大盘数据对比发现升级版初期使用AD原版TOP账户成本更稳定
• 如使用新账户测试，效果评估建议对比同账户内AD原版与升级版广告跑量情况

• 新账户测试：建议每个账户下根据定向测试需求，每个定向最少搭建2-3个项目
• 跑量账户：可根据新建广告调优需求（如修改定向），进行增加

• 新广告会参考项目层级模型，如果项目整体跑量能力强，可以加快新广告模型建立
• 多项目（多定向）投放探索可降低重复度，探索更多的起量方向

• 已验证跑量效果的高质量素材搭建广告：建议根据1.0经验设置，提高初始预算，避免预算撞线影响跑量
• 纯新素材搭建广告：深度转化*5；浅度转化*20，避免空耗风险

• 降低优化师盯盘成本，稳定广告跑量节奏

• 滚动近3天在AD原版新建起量的TOP素材
• 从未在巨量后台投放过的纯新素材

• 升级版会让高质量素材拿到更多的量，已验证素材可以更快速的起量并拿到更多的量
• 升级版会针对新素材进行扶持，使新素材充分探索快速验证效果

• 一个广告搭配4-6个视频+6个标题以上
  • 已确认效果的素材：可直接铺满10个素材，快速起量
  • 纯新素材：建议单广告2-3个素材，减少波动
• 在在投计划配额的限定下，升级版日新建量建议与AD原版保持一致

• 提高单广告跑量能力与生命周期
• 提高搭建效率，单广告可测试多素材跑量能力

• 成熟期广告（深度5个/浅度20个）：同转化目标同出价下，如果升级版的成本比AD原版高不超过5%，建议持续观察

• 升级版下广告数量少，广告下素材多，策略会帮助广告跑量更加集中
• 存在实时转化成本跟不上广告跑量的情况（针对AD原版经验相比），需要给系统足够的优化空间并针对升级版投放梳理新的跑量趋势经验

• 成本低于出价：建议出价上调观测起量效果
• 成本高但roi好：使用高ROI素材进行同定向新建（可聚合多个高ROI素材助力起量）
• 筛选高质量素材（文案/视频/图片/落地页）进行组合新建，最大限度发挥高质量素材效果。

• 可通过全量创意在线优选策略，助力起量难效果好的素材进行起量探索
• 高质量素材聚合搭建后，系统可寻找最佳的搭配组合，探索天花板

• 升级版下头部广告（计划）跑量能力更强

• 同客户（应用）下对比单天/一段周期（同时新建），升级版TOP5广告的消耗情况，若均大于AD原版即符合预期；如果出价/定向/素材一致的情况下不及AD原版则需要排查

• 同素材在升级版下，能跑出更多的量

• 对比单天/一段周期，升级版TOP5素材在AD原版的跑量情况，若均大于AD原版即符合预期；如果素材在投广告数与AD原版打平的情况下跑量不及AD原版或AD原版的top5素材在升级版跑不动，则可以提交排查

• 增加升级版投放后，带来比只投放AD原版更多的转化量

• 账户下同时跑升级版和AD原版，整体来看升级版+AD原版是否比只跑AD原版有增量，不能仅关注AD原版跑量是否有下降

• 升级版主体ID维度加白（开启账户升级版入口）

• 联系对应销售/运营加白

• 由于升级版平台搭建结构变化，需新增"MID""PROJECT_ID""PROMOTION_ID"等字段用于更细粒度分析数据

• 升级版MAPI取数接口和创编需要开发，不能通过原版本接口拉取数据和创建广告

• 如对接中出现问题且根据文档流程无法解决，可以联系对应销售/运营提报雅典娜工单进行排查。
• 其他问题详见

创建项目

1. 进入账户，点击右上角「体验新版」后，跳转至升级版投放平台

1. 【推广目的】暂时只可选择应用推广、销售线索收集、电商，按需选择预约下载、直接下载、应用调起

• 预约下载——让用户在应用程序正式推出前提前预约注册：用户可以通过点击链接提前预约下载应用，帮助应用程序在正式上线前提前推广
• 应用下载——吸引用户下载并安装您的应用程序：用户可通过点击链接直接跳转至下载页面，下载并安装您的应用程序
• 应用调起——吸引用户在应用程序内采取行动：用户可以点击链接跳转至应用程序内并采取期望的行动

1. 【营销场景】暂时只可选择短视频+图文，后续逐步支持直播
2. 【广告类型】暂时只可选择所有广告，即所有流量位投放，包括但不限于信息流广告、搜索广告等

1. 选择启用关联产品投放

• 点击【启用】按钮，选择【+点击选择产品】
• 从可使用产品库中选择具体产品库，点击下拉框展示当前可使用产品库
• 若暂无可使用产品库，点击【上传产品】后跳转至纵横平台进行创建，可参考

1. 若点击【不启用】按钮、不启用关联产品投放，则直接进入“投放内容与目标”板块的填写

1. 问：什么是“产品“？

   答：这里的产品是指您所投放的与行业特征紧密结合的产品，对于电商行业是商品，对于其他行业则可以是课程、小说等。

2. 问：为什么建议启用产品库？

   答：借助产品库结构化数据，可以帮助投放系统更好理解营销目标，更加精确触达受众，优化跑量效果。

1. 如果在“营销目标与场景”板块中选择了【应用下载】，则需要

• 依次填写应用下载链接→选择下载方式（暂时仅支持直接下载）→选择是否启用优先应用商店下载→选择优化目标
  • 可供选择的优化目标有：预约下载、激活、注册、关键行为、付费、每次付费

1. 如果在“营销目标与场景”板块中选择了【应用调起】，则需要

• 依次填写应用下载链接→选择调起方式→填写Deeplink直达链接→选择优化目标
  • 可供选择的优化目标有：预约下载、激活、注册、关键行为、付费、每次付费
  • PS：仅支持穿山甲使用ulink链接，投放时系统将优先获取ulink链接

1. 如果在“营销目标与场景”板块中选择了【预约下载】，则需要

• 依次填写预约下载链接→选择优化目标（暂时仅支持IOS）
  • 可供选择的优化目标有：预约下载、激活、注册、关键行为、付费、每次付费

1. 选择投放位置，目前支持抖音、头条、火山、西瓜、番茄 、穿山甲（*相关说明： ）、ohayoo精品游戏
2. 选择投放定向，可以新建定向，也可以选择已有定向包
3. 页面右侧会根据设置条件显示已选广告位和受众信息，并组合计算受众预估情况

1. 依次选择投放时间、投放时段、竞价策略、是否设置项目预算
2. 若选择设置预算，则需要填写日预算，设置范围300-999999元

• 稳定成本：系统不会主动控制消耗速度，对于所有满足成本预期的流量应拿尽拿（原投放速度-加速）
• 控制成本上限：系统会主动控制全天的消耗速度尽量均匀，同时尽可能保障转化成本不超过广告主设置的「目标转化出价」

• 转化成本仍然可能会高于或者低于「目标转化出价」，且每日的消耗可能会出现一定波动
• 「常规投放」会在自然天维度优化全天转化成本。如起投阶段成本偏高，系统会在后续时间里调整系统出价使得全天成本接近「目标转化出价」。建议您尽量保持连续投放，不因短时的成本波动中断投放过程。另外，在观察实时成本时，建议您关注预估转化数

1. 依次填写展示链接和点击链接（一定要填写哦）

1. 填写项目名称，字符限制为50字以内
2. 点击【保存并关闭】，审核校验成功后，进入推广管理页面。审核校验不成功，根据提示修改相关内容
3. 点击【保存并创建广告】，审核校验成功后进入创建广告页面。审核校验不成功，根据提示修改相关内容

创建广告

1. 添加基础素材：添加视频或图片素材（上限为10个）
2. 添加标题：可手动输入标题或使用系统推荐标题，还可以批量添加标题
3. 添加落地页：可添加单个落地页或是批量添加落地页链接，若添加多个落地页，则为程序化的投放模式。
4. 添加产品信息：包括产品名称、产品主图、产品卖点三个内容
5. 添加行动号召
6. 在右侧可以查看已上传素材的预览效果以及对已添加素材的评估结果，评估将素材类型、素材品质、素材数量三个维度组合，给出修改建议，可以根据评估建议可对上传素材进行修改。评估维度包含以下三个：

• 素材类型：如视频/图片/落地页/行动号召/产品信息等，您包含的素材类型越多，评级越高
• 素材品质：相同素材类型下，素材之间的独特性等。您的素材越独特，评级越高
• 素材数量：即每种类型下的素材数量，数量越多评级越高，视频、图片素材添加上限都为10个

1. 依次填写广告预算、出价以及广告名称

   P.S：在推广项目模块可以设置项目总预算，您还可以对项目下多个素材组合统一设置预算/出价，或设置不同的预算/出价，并能在投放过程中不断优化。

2. 点击【保存并关闭】审核校验成功后，进入推广管理页面。审核校验不成功，根据提示修改相关内容；

项目列表

1. 快速启停项目
2. 修改项目名称
3. 查看项目详情、编辑项目、删除项目
4. 查看项目状态（被审核拒绝的会展示审核建议，可跳转修改）
5. 快速调整项目预算
6. 查看投放数据（默认指标为：预算、消耗、展示数、点击数、点击率、平均点击单价、平均千次展现费用、消耗、转化数、平均转化成本、转化率），可自定义列

1. 查看项目详情中展示以下内容👇

• 项目名称&ID、设置的项目预算
• 关注的核心指标：
  • 核心指标支持自定义，可选指标包含：消耗、展示数、平均千次展示费用、点击数、点击率、平均点击单价、转化数、转化率、转化成本、预估转化数、预估转化率、预估转化成本
  • 核心指标对应的趋势图，若所选时间范围为1天时则显示分时数据、否则则显示分天数据
• 展示项目设置的详情：营销目标与场景、投放内容、版位及定向、关联产品投放、排期与预算、监测链接

1. 点击【编辑】可跳转到该项目的编辑页面
2. 点击【删除】可删除项目以及项目下的广告

广告列表

1. 快速启停广告
2. 快速修改广告名称
3. 查看广告详情、编辑广告、删除广告
4. 查看广告当前的投放状态，如果状态显示审核不通过，则可以点击【去修改】可以进入编辑页面
5. 快速调整出价、预算
6. 查看投放数据（默认指标为：项目名称、广告预算、广告出价、广告深度转化出价、消耗、展示数、点击数、点击率、平均点击单价、平均千次展现费用、消耗、转化数、平均转化成本、转化率、深度转化次数、深度转化成本、深度转化率）可自定义列

1. 在广告详情中展示了以下内容👇

• 广告名称&ID、所属项目&ID、设置的预算和出价（支持编辑修改）
• 关注的核心指标：
  • 核心指标支持自定义，可选指标包含：消耗、展示数、平均千次展示费用、点击数、点击率、平均点击单价、转化数、转化率、转化成本、预估转化数、预估转化率、预估转化成本
  • 核心指标对应的趋势图，若所选时间范围为1天时则显示分时数据、否则则显示分天数据
• 广告下的素材：包含基础素材（视频/图片）/详情页/标题//产品信息/行动号召
• 点击【编辑】可跳转到该广告的编辑页面
• 点击【查看数据】跳转至报表页面

• 创建广告时间：UBL创建时间与普通广告计划相比，预计缩短3/4（来自线上对照实验数据）

• 实验数据显示，UBL的跑量相较普通广告计划更优，arpu（消耗/商品数）显著提升

• 通过计费比（转化成本/出价）来看，UBL更稳定，会使转化成本趋近于广告主出价

• UBL策略会基于产品信息生效继承等起量策略，信息的正确和完整性会协助提升整体投放效果；

• 需要广告主给真实合理的成本预期，避免出价太低影响跑量；
• 建议参考近1周转化成本、或咨询对接巨量引擎销售同学了解；

• UBL会充分探索素材，但如果整体素材数较少、质量过差，UBL也很难让投放“起死回生”

• 素材上传可支持上传除组图外任意类型素材，系统会根据上传的素材类型，智能化的探索素材适配的广告位
• 投放建议：
  • 提升跑量：为尽可能提升跑量，建议上传更多类型的素材，并且前期可以使用历史优质素材进行投放，助力UBL快速度过冷启动；
  • 素材测试：如果希望通过UBL用最低成本测试素材质量，可以使用全新制作的素材进行小预算测试；