建议可以通过以下几种方式提升广告系列的效果:
- 推出新的相关功能
- 通过改进出价、关键字和广告,让您的预算发挥更大效用
- 提升广告系列的整体效果和效率
如需提高优化得分,您可以使用 RecommendationService 检索建议,然后根据需要采纳或拒绝这些建议。您还可以使用 RecommendationSubscriptionService 订阅自动采纳建议功能。
优化得分
优化得分是一个估算的分值,反映了您的 Google Ads 账号在设置方面的优化程度,可在Customer和Campaign级别查看。
customer 和 campaign 报告提供以下与优化相关的指标:
metrics.optimization_score_url提供了一个指向账号的深层链接,以便在 Google Ads 界面中查看相关建议的信息。metrics.optimization_score_uplift表示如果采纳所有相关建议,优化得分会提高多少。这是根据所有可用的建议整体估算的,而不仅仅是每项建议的得分提升幅度之和。
如需对返回的建议进行分组和排序,您可以在查询中使用 segments.recommendation_type 按建议类型细分这两个指标。
推荐类型
完全支持的建议类型
| RecommendationType | 说明 |
|---|---|
CAMPAIGN_BUDGET |
修正受预算限制的广告系列 |
KEYWORD |
添加新关键字 |
TEXT_AD |
添加推荐广告 |
TARGET_CPA_OPT_IN |
采用“目标每次转化费用”出价策略 |
MAXIMIZE_CONVERSIONS_OPT_IN |
采用“尽可能提高转化次数”出价策略 |
MAXIMIZE_CONVERSION_VALUE_OPT_IN |
采用“尽可能提高转化价值”出价策略 |
ENHANCED_CPC_OPT_IN |
采用“智能点击付费”出价策略 |
MAXIMIZE_CLICKS_OPT_IN |
采用“尽可能争取更多点击次数”出价策略 |
OPTIMIZE_AD_ROTATION |
采用优化型广告轮播设置 |
MOVE_UNUSED_BUDGET |
将未使用的预算转移到受限预算 |
TARGET_ROAS_OPT_IN |
采用“目标广告支出回报率”出价策略 |
FORECASTING_CAMPAIGN_BUDGET |
修正预计未来会受预算限制的广告系列 |
RESPONSIVE_SEARCH_AD |
添加新的自适应搜索广告 |
MARGINAL_ROI_CAMPAIGN_BUDGET |
调整广告系列预算以提高投资回报率 |
USE_BROAD_MATCH_KEYWORD |
为采用自动出价的以促成转化为目标的广告系列使用广泛匹配 |
RESPONSIVE_SEARCH_AD_ASSET |
为广告添加自适应搜索广告素材资源 |
RESPONSIVE_SEARCH_AD_IMPROVE_AD_STRENGTH |
提升自适应搜索广告的效力 |
DISPLAY_EXPANSION_OPT_IN |
更新广告系列以使用将展示广告网络也纳入投放范围 |
SEARCH_PARTNERS_OPT_IN |
利用 Google 搜索网络合作伙伴扩大覆盖面 |
CUSTOM_AUDIENCE_OPT_IN |
创建自定义受众群体 |
IMPROVE_DEMAND_GEN_AD_STRENGTH |
提升需求开发广告系列中广告的效力 |
UPGRADE_SMART_SHOPPING_CAMPAIGN_TO_PERFORMANCE_MAX |
将智能购物广告系列升级为效果最大化广告系列 |
UPGRADE_LOCAL_CAMPAIGN_TO_PERFORMANCE_MAX |
将旧版本地广告系列升级为效果最大化广告系列 |
SHOPPING_MIGRATE_REGULAR_SHOPPING_CAMPAIGN_OFFERS_TO_PERFORMANCE_MAX |
将常规购物广告系列宣传的产品迁移到现有的效果最大化广告系列 |
MIGRATE_DYNAMIC_SEARCH_ADS_CAMPAIGN_TO_PERFORMANCE_MAX |
将动态搜索广告迁移到效果最大化广告系列 |
PERFORMANCE_MAX_OPT_IN |
在您的账号中制作效果最大化广告系列 |
IMPROVE_PERFORMANCE_MAX_AD_STRENGTH |
将效果最大化广告系列的素材资源组效力提升到“极佳”评级 |
PERFORMANCE_MAX_FINAL_URL_OPT_IN |
为效果最大化广告系列启用“最终到达网址扩展”功能 |
RAISE_TARGET_CPA_BID_TOO_LOW |
如果目标每次转化费用过低,且转化次数很少或没有,请提高目标每次转化费用 |
FORECASTING_SET_TARGET_ROAS |
在预计会增加流量的季节性活动之前提高预算,并将出价策略从“尽可能提高转化价值”更改为“目标广告支出回报率” |
LEAD_FORM_ASSET |
向广告系列添加潜在客户表单素材资源 |
CALLOUT_ASSET |
向广告系列或客户级添加宣传信息素材资源 |
SITELINK_ASSET |
向广告系列或客户级添加站内链接素材资源 |
CALL_ASSET |
向广告系列或客户级添加电话素材资源 |
SHOPPING_ADD_AGE_GROUP |
为因缺少年龄段而降级的商品添加年龄段属性 |
SHOPPING_ADD_COLOR |
为因缺少颜色而被降级的商品添加颜色 |
SHOPPING_ADD_GENDER |
为因缺少适用性别而被降级的产品添加适用性别 |
SHOPPING_ADD_GTIN |
为因缺少 GTIN 而被降级的商品添加 GTIN(全球贸易项目代码) |
SHOPPING_ADD_MORE_IDENTIFIERS |
为因缺少标识码而被降级的商品添加更多标识码 |
SHOPPING_ADD_SIZE |
为因缺少尺码而被降级的商品添加尺码 |
SHOPPING_ADD_PRODUCTS_TO_CAMPAIGN |
为广告系列添加产品以使其能够投放 |
SHOPPING_FIX_DISAPPROVED_PRODUCTS |
解决商品被拒登的问题 |
SHOPPING_TARGET_ALL_OFFERS |
制作一个定位所有商品的“全包型”广告系列 |
SHOPPING_FIX_SUSPENDED_MERCHANT_CENTER_ACCOUNT |
解决 Merchant Center 账号中止问题 |
SHOPPING_FIX_MERCHANT_CENTER_ACCOUNT_SUSPENSION_WARNING |
解决 Merchant Center 账号中止警告问题 |
DYNAMIC_IMAGE_EXTENSION_OPT_IN |
在账号中启用动态图片附加信息 |
RAISE_TARGET_CPA |
提高目标每次转化费用 |
LOWER_TARGET_ROAS |
降低目标广告支出回报率 |
FORECASTING_SET_TARGET_CPA |
在预计会增加流量的季节性活动开始之前,为未指定目标每次转化费用的广告系列设置目标每次转化费用 |
SET_TARGET_CPA |
为未指定目标每次转化费用的广告系列设置目标每次转化费用 |
SET_TARGET_ROAS |
为未指定目标广告支出回报率的广告系列设置目标广告支出回报率 |
REFRESH_CUSTOMER_MATCH_LIST |
更新过去 90 天内未更新的客户名单 |
IMPROVE_GOOGLE_TAG_COVERAGE |
在更多网页上部署 Google 代码 |
KEYWORD_MATCH_TYPE(已弃用) |
已弃用,请改用 USE_BROAD_MATCH_KEYWORD |
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处理不支持的类型
检索推荐内容
与 Google Ads API 中的大多数其他实体一样,Recommendation 对象是通过使用 GoogleAdsService.SearchStream 和 Google Ads 查询语言查询来提取的。
对于每种类型的建议,详细信息都会在特定于建议的字段中提供。例如,CAMPAIGN_BUDGET 建议详细信息位于 campaign_budget_recommendation 字段中,并封装在 CampaignBudgetRecommendation 对象中。
在 recommendation 联合字段中查找所有特定于建议的字段。
建议影响
某些建议类型会填充建议的 impact 字段。RecommendationImpact 包含应用建议后对账号效果的影响估计值。impact.base_metrics 和 impact.potential_metrics 字段中提供以下推荐指标:
impressionsclickscost_microsconversionsall_conversionsvideo_views
即使 impact 字段已填充,指标的可用性也会因建议类型和广告系列类型等因素而异。一般来说,在尝试使用每种影响指标之前,请先检查其是否可用。
代码示例
以下示例代码从账号中检索类型为 KEYWORD 的所有可用建议和已关闭建议,并输出其中一些建议的详细信息:
Java
try (GoogleAdsServiceClient googleAdsServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createGoogleAdsServiceClient(); RecommendationServiceClient recommendationServiceClient = googleAdsClient.getLatestVersion().createRecommendationServiceClient()) { // Creates a query that retrieves keyword recommendations. String query = "SELECT recommendation.resource_name, " + " recommendation.campaign, " + " recommendation.keyword_recommendation " + "FROM recommendation " + "WHERE recommendation.type = KEYWORD"; // Constructs the SearchGoogleAdsStreamRequest. SearchGoogleAdsStreamRequest request = SearchGoogleAdsStreamRequest.newBuilder() .setCustomerId(Long.toString(customerId)) .setQuery(query) .build(); // Issues the search stream request to detect keyword recommendations that exist for the // customer account. ServerStream<SearchGoogleAdsStreamResponse> stream = googleAdsServiceClient.searchStreamCallable().call(request); // Creates apply operations for all the recommendations found. List<ApplyRecommendationOperation> applyRecommendationOperations = new ArrayList<>(); for (SearchGoogleAdsStreamResponse response : stream) { for (GoogleAdsRow googleAdsRow : response.getResultsList()) { Recommendation recommendation = googleAdsRow.getRecommendation(); System.out.printf( "Keyword recommendation '%s' was found for campaign '%s'%n", recommendation.getResourceName(), recommendation.getCampaign()); KeywordInfo keyword = recommendation.getKeywordRecommendation().getKeyword(); System.out.printf("\tKeyword = '%s'%n", keyword.getText()); System.out.printf("\tMatch type = '%s'%n", keyword.getMatchType()); // Creates an ApplyRecommendationOperation that will apply this recommendation, and adds // it to the list of operations. applyRecommendationOperations.add(buildRecommendationOperation(recommendation)); } }
C#
// Get the GoogleAdsServiceClient. GoogleAdsServiceClient googleAdsService = client.GetService( Services.V25.GoogleAdsService); // Creates a query that retrieves keyword recommendations. string query = "SELECT recommendation.resource_name, " + "recommendation.campaign, recommendation.keyword_recommendation " + "FROM recommendation WHERE " + $"recommendation.type = KEYWORD"; List<ApplyRecommendationOperation> operations = new List<ApplyRecommendationOperation>(); try { // Issue a search request. googleAdsService.SearchStream(customerId.ToString(), query, delegate (SearchGoogleAdsStreamResponse resp) { Console.WriteLine($"Found {resp.Results.Count} recommendations."); foreach (GoogleAdsRow googleAdsRow in resp.Results) { Recommendation recommendation = googleAdsRow.Recommendation; Console.WriteLine("Keyword recommendation " + $"{recommendation.ResourceName} was found for campaign " + $"{recommendation.Campaign}."); if (recommendation.KeywordRecommendation != null) { KeywordInfo keyword = recommendation.KeywordRecommendation.Keyword; Console.WriteLine($"Keyword = {keyword.Text}, type = " + "{keyword.MatchType}"); } operations.Add( BuildApplyRecommendationOperation(recommendation.ResourceName) ); } } ); } catch (GoogleAdsException e) { Console.WriteLine("Failure:"); Console.WriteLine($"Message: {e.Message}"); Console.WriteLine($"Failure: {e.Failure}"); Console.WriteLine($"Request ID: {e.RequestId}"); throw; }
PHP
$googleAdsServiceClient = $googleAdsClient->getGoogleAdsServiceClient(); // Creates a query that retrieves keyword recommendations. $query = 'SELECT recommendation.resource_name, recommendation.campaign, ' . 'recommendation.keyword_recommendation ' . 'FROM recommendation ' . 'WHERE recommendation.type = KEYWORD '; // Issues a search request to detect keyword recommendations that exist for the // customer account. $response = $googleAdsServiceClient->search(SearchGoogleAdsRequest::build($customerId, $query)); $operations = []; // Iterates over all rows in all pages and prints the requested field values for // the recommendation in each row. foreach ($response->iterateAllElements() as $googleAdsRow) { /** @var GoogleAdsRow $googleAdsRow */ $recommendation = $googleAdsRow->getRecommendation(); printf( "Keyword recommendation with resource name '%s' was found for campaign " . "with resource name '%s':%s", $recommendation->getResourceName(), $recommendation->getCampaign(), PHP_EOL ); if (!is_null($recommendation->getKeywordRecommendation())) { $keyword = $recommendation->getKeywordRecommendation()->getKeyword(); printf( "\tKeyword = '%s'%s\ttype = '%s'%s", $keyword->getText(), PHP_EOL, KeywordMatchType::name($keyword->getMatchType()), PHP_EOL ); } // Creates an ApplyRecommendationOperation that will be used to apply this // recommendation, and adds it to the list of operations. $operations[] = self::buildRecommendationOperation($recommendation->getResourceName()); }