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【快手】推广快手小程序

原始路径：新建广告/【磁力智投】新建指引/【快手】推广快手小程序

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1、前期准备

本页指引前提：确保企业管理员账号已在创量后台已完成以下准备：

为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户，并设置好人员权限；

《素材报表权限-案例说明》

图片展示的是快手推广中创量广告的管理界面。界面左侧有“管理中心”下拉菜单，包含人员管理、部门管理、权限管理等选项。右侧是人员管理页面，有“添加人员”“批量导入”按钮，下方显示部门及人员信息，如“测试公司”下有“游戏大推”“大服部”“设计部门”等。页面右上角有“管理”选项，红框突出显示。该图与上下文关系紧密，直观呈现了企业管理员创建部门、添加人员、设置角色及权限的操作界面。

绑定快手账户

步骤指引：登录创量账号→【推广】→【账户管理】→【快手】→【广告主账户】→【新增账户】

可由企业管理员批量导入账户再分配给投放人员，或者由投放人员登录自己的创量子账户进行媒体账户的绑定

图片展示了创量后台绑定快手账户的操作界面。画面中，“推广”“账户管理”“快手”“广告主账户”等选项被红色框和箭头突出显示，下方有“新增账户”按钮。点击后弹出“授权方式”窗口，提供“客户罗盘授权（推荐）”“广告主授权”“代理商授权”三种授权方式。该图片与文档中“绑定快手账户”步骤指引的内容相关，直观呈现了在创量账号中进行快手账户绑定操作时的页面及授权选择情况。图片展示的是快手广告管理后台的账户管理页面。页面左侧有广告管理、账户管理等导航栏，当前选中“账户管理”。右侧显示账户列表，有账户ID、所属人员、项目、投放产品、合作商、备注等信息。其中，账户ID为2544671的账户被选中，其右侧有“批量操作”下拉菜单，可进行修改合作商、修改项目、修改投放产品、修改账户投放状态等操作，以及“分配人员”操作。该图片与文档中“为团队投手及设计小伙伴开通创量子账户，并设置好人员权限”的上下文相关，用于说明账户管理操作。

在素材库创建专辑并授权，进行上传素材；

图片展示的是快手推广中在创量资产页面批量创建或导入快手小程序/快手小游戏的操作界面。画面中“素材”选项被红色框突出显示，左侧“本地素材”下有“全部专辑”等分类，右侧有“上传素材”“新建专辑”“批量操作专辑”等操作按钮，下方展示了已有专辑及其可编辑权限。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了在创量资产页面进行素材管理及新建专辑、设置权限的操作入口和界面情况。

在创量资产页面批量创建或导入快手小程序/快手小游戏

图片展示的是快手广告投放平台中“快手小程序”页面及新建快手小程序弹窗。页面左侧有“快手小程序”“快手小游戏”等选项，右侧弹窗中“新建快手小程序”按钮被红框突出显示。弹窗内“不限账户时跨账户通用”选项被红框标注，下方“自定义命名，方便管理，不能重复”提示也被红框突出。该图片与文档中“在创量资产页面批量创建或导入快手小程序/快手小游戏”内容相关，直观呈现了操作入口及关键设置选项。

2、 程序化批量新建

页面指引：登录创量账号→【推广】→【广告管理】→【快手】→【批量新建】

图片展示了快手广告管理页面，左侧导航栏中“快手”被红色框突出显示。页面右上角有“批量新建”下拉选项，被红色箭头指向。页面中部有“开始批量创建广告”按钮，同样被红色箭头标注。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了快手程序化批量新建广告的操作入口，帮助用户了解在快手广告管理中进行批量新建广告的具体位置和操作按钮。

介绍

快手程序化批量的核心原理为用户可以选择一批不同的定向包和测试素材，排例组合生成大批量的广告组，并按照一定的分组逻辑提交到广告账户中，具体叉乘逻辑如下图。例如我们可以通过选择5个定向包和100组视频素材快速组合出500条广告计划，大大提高我们新建广告的效率。

图片展示了快手程序化批量新建广告的核心原理。左侧为叉乘要素，有N个定向包和M组创意；中间是叉乘结果，N*M=新建广告组数；右侧是分配情况，按定向包分组，每个组定向包一样；按创意素材分组，每个组素材一样。该图与上下文紧密相关，直观呈现了通过选择不同定向包和创意组合生成大量广告组的逻辑，帮助理解快手程序化批量新建广告的原理。

程序化批量的整体结构分为配置区和预览区，在配置区我们可以选择需要测试的物料并配置测试的规则，配置完成后【预览广告】，可以在预览区看到我们需要搭建的广告的结构。

配置区

下图为配置区的各个功能区域基本介绍

图片展示了快手推广中程序化批量新建配置区的界面。界面被分为规则信息配置栏、广告信息配置栏和附加信息配置栏。规则信息配置栏有账户、广告计划、定向包等信息；广告信息配置栏有广告组、定向素材、定向包、文案、落地页等；附加信息配置栏有监测活动等信息。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了配置区各功能区域的基本情况，帮助用户了解配置区的构成及各区域功能。

2.1 规则配置

图片展示的是快手程序化批量新建广告的规则配置界面。界面中“广告分组规则”被红色框突出显示，下方有“按定向包分组”“按创意分组”“按文案分组”选项，其中“按定向包分组”被蓝色框标出。界面还显示了广告计划内广告组数上限为20，单日预算、默认状态等设置，以及广告计划名称和动态标号起始值等信息。该图片与上下文介绍的规则配置功能相关，直观呈现了配置区中广告分组规则的设置情况。

规则配置主要用来确定广告组的分组规则、广告组和计划的生成数量等信息

2.2 选择账户和策略组

媒体账户：同一个快手id下的账户，可同时批量搭建广告，支持多账户一起新建

营销目标：推广快手小程序

产品：创量本地概念，可忽略不填

图片展示的是快手广告管理后台中程序化批量新建广告的配置区界面。界面左侧有“配置区”“广告基础信息”“广告组信息”“创意素材”“落地页”“预算”等板块，右侧是广告组列表及创意素材列表。图片中“忽略”处用红色框突出显示，表明可忽略“产品”字段。右上角有“已选：快手小程序测试，程序包配置：05:30”及“取消选择”按钮，右下角有“创建广告”和“创建广告组”按钮，图片与上下文介绍的广告新建配置相关。

策略组：首次搭建时信息填充完整可保存策略组，后期通过拉取已有策略组，快速复用历史信息。支持编辑。

图片展示的是快手广告后台“保存策略组”界面。界面上方有“保存方式”选项，可选择“存为新的策略组”或“更新当前策略组”。下方有多个板块，包括“视频资源”“广告基本信息”“定向规则”“创意基本信息”“创意素材”“文案”等，每个板块下方显示对应数量的变量。底部有“更新”按钮。图片右侧有红色箭头指向“更新当前策略组”按钮，并标注“支持新建或更新”。该图片与上下文介绍的快手小程序广告搭建中选择策略组的内容相关，展示了策略组保存和更新的操作界面。

2.3 广告组基本信息

图片展示了快手广告投放平台中广告组基本信息的设置界面。左侧为广告投放主界面，有“新建广告组”等操作选项。右侧是广告组基本信息设置区域，突出显示了“推广场景”为“快手小程序/小游戏”“微信小程序/小游戏”，“好物类型”为“小程序”，并有“开启”“关闭”按钮。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了上下文中提到的广告组推广场景和好物类型设置内容。图片展示了快手广告投放平台中广告组基本信息的配置界面。左侧为广告组基本信息板块，可设置投放账户、投放平台、投放产品、投放定向等信息。右侧为优化目标和计费板块，可设置转化目标、付费方式、出价方式、广告名称等。图片中还突出显示了广告名称支持插入【日期】【编号】等通配符，最大程度避免重复命名，以及动态起始出价值根据起始值递增等关键信息。该图片与上下文介绍的广告组基本信息配置内容相契合，直观呈现了相关设置界面及关键点。

2.4 定向包

多账户搭建时，依次勾选所需定向包

图片展示的是快手广告投放平台中定向包的设置界面。左侧为定向包列表，显示了定向包名称、产品、账户、关联广告组、定向包类型、定向包状态等信息。右侧是定向包编辑页面，有“+新建定向包”和“+新建定向包（产品）”按钮，下方是定向包内容区域，可添加定向规则，如定向类型、定向规则等，右侧有“禁用”“删除”“编辑”等操作按钮。该图片与上下文介绍的定向包支持新建或编辑的内容相契合。

2.5 创意基本信息

对齐快手后台，设置创意的基本信息和标签等

2.6 创意素材

  1. 多账户素材分配规则：
  1. 每个创意组配置：即最终每条广告内包含几个创意
  2. 广告语匹配方式：
    1. 手动填写：自定义填写每个创意组需要使用的广告文案
    • 按创意匹配：从文案库中选择标题，按照创意，每个创意分配一个文案。
    • 按创意组匹配：从文案库中选择标题，按照广告组，每个广告组分配一个文案
  3. 批量添加素材，支持使用创量素材库素材或快手账户内已有素材
    图片展示的是快手推广中程序化批量新建配置区的“创意素材”设置界面。界面中“多账户分配规则”为“平均分配”，“每个创意组配置”显示2个视频创意、0个图片创意，有“自动生成封面”开关及封面数量设置。广告调配方式有“手动填写”和“按创意组匹配”，当前选中“按创意组匹配”。下方有“批量添加素材”按钮，可选择“从素材库添加”或“从快手账户添加”。该图片与上下文介绍的批量添加素材、使用创量素材库素材或快手账户内已有素材等内容相契合。
    图片展示的是快手广告管理后台的素材库页面。页面上方有“素材库”“魔剪”“收藏夹”“媒体素材”“素材平台”选项卡，当前选中“素材库”。下方有“网络”“列表”两个选项卡，当前选中“网络”。页面中部有“过滤搜索次数”输入框，可输入数字筛选素材。页面底部有“已选素材：0/500”提示，以及“将根据筛选条件跳转快手主页”“过滤不可用视频”选项。该图片与文档中批量添加素材、使用素材库素材等内容相关，直观呈现了素材库的操作界面。

2.7 文案

图片展示的是快手广告管理后台中“创意素材”配置区的“文案”部分。画面中呈现了文案库列表，包括文案名称、创建时间等信息，如“就是看东方航空决胜巅峰很快就能收到货付款计划SDK全凤凰”等文案。下方有“创意组内文案分组”选项，可选择文案数量自动分组，当前显示为1。该图片与上下文紧密相关，上下文提到首次搭建程序化创意需先批量添加文案，此图直观呈现了文案添加后的分组情况，辅助理解文案分组功能。
图片展示的是快手广告管理后台中“添加文案”界面。界面上方有“分类”和“请输入分类名称”输入框，右侧有“AI助写”按钮。下方是“请输入文案（1/500）”区域，提示文字长度范围为1 - 30个字，可添加多个文案通过行。下方有“+插入动态词包”和“清空”按钮。底部有“取消”和“确定”按钮。该图片与上下文介绍的批量添加文案、支持AI助写文案等内容相关，展示了添加文案的操作界面。

搭建【程序化创意】，支持设置为【自动匹配】或【程序化测试】模式，影响广告生成数量

图片展示的是快手小程序推广中“程序化批量新建”配置区的“文案”设置界面。界面中“文案”下拉框显示“自动匹配”，已选文案有“文案33333333”“文案2222222222”等共6个，每个文案右侧有“×”删除按钮。下方有“添加”按钮。该图片与上下文紧密相关，上下文提到首次搭建需先批量添加文案，此图直观呈现了添加文案的操作界面及已选文案情况，辅助说明文案添加步骤。

例如选择了2个定向包，10个素材，3个文案，

2.8 落地页

图片展示的是魔力建站配置区中落地页配置界面。界面上方有“按账户分配”“按广告计划分配”“按广告组分配”三个选项，其中“按广告计划分配”被红色箭头突出指向。下方是落地页选择区域，可输入落地页名称或选择已有的落地页。右侧是配置区左下角的“添加”按钮，用于添加广告计划。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了配置区中落地页配置的操作界面及关键配置选项。

2.9 配置快手小程序/小游戏（配置区左下角）

图片展示了快手小程序/小游戏推广中配置快手小程序的界面。左侧有“配置快手小程序”按钮，右侧弹出“配置快手小程序”窗口，可选择“统一分配”或“分配产品ID”模式，以及“按账户分配”“按广告计划分配”“按广告组分配”等分配方式。窗口右下角有“配置快手小程序”按钮。该图片与文档中“配置快手小程序/小游戏（配置区左下角）”的内容对应，直观呈现了配置操作界面及相关选项。

2.10 配置监测链接（仅投放微信小程序/微信小游戏可选）

图片展示了快手广告投放中配置监测链接的操作界面。左侧为广告投放页面，有“落地页”“监测链接”等选项，其中“监测链接”被红色框突出显示。右侧是“监测链接”配置弹窗，有“应用验证”“应用模式”“分配模式”等设置项，其中“应用验证”被红色框突出显示。弹窗下方有“已验证”“未验证”“全部”选项，以及“使用已验证链接”“使用未验证链接”按钮，还设有“选择应用链接”区域。该图片与上下文介绍的配置监测链接操作相关，直观呈现了操作界面及关键设置项。图片展示了快手广告投放平台魔力建站的落地页配置界面。界面中，有“媒体账户”下拉框，可选择媒体账户；“关联监测链接”区域，有“生成并关联监测链接”按钮；下方列表显示了账户内的落地页，每个落地页有“编辑”“复制”“删除”“关联监测链接”等操作按钮。该图片与文档中“配置快手小程序/小游戏（配置区左下角）”内容相关，直观呈现了获取账户内落地页及为落地页关联监测链接的操作步骤。图片展示的是快手广告后台新建监测链接的界面。左侧导航栏中“监测链接”被红色框突出显示。弹出的“新建监测链接”窗口中，“监测链接名称”“ActionSer”“开始检测时间”等输入框被红色框标注，提示“命名不重复，便于管理”“不限账户时，支持通用”。该图片与上文介绍的快手小程序/小游戏推广配置区中配置监测链接的内容相关，直观呈现了配置监测链接的操作界面及关键信息。

预览区

配置区信息填充完整之后可以生成广告预览，确认以下信息准确无误后再提交审核

图片展示的是快手广告后台程序化批量新建广告组的预览区界面。界面中显示了“新建广告计划”和“已有广告计划”选项，以及广告计划数量和广告组数量等信息。上方有“预览广告组”和“预览广告计划”按钮，下方有“新建广告计划”和“新建广告组”按钮。图片右侧有红色框标注的“预览广告组”按钮，以及“新建广告计划”和“新建广告组”按钮，还标注了“配置区信息填充完整之后可以预览广告组，若无法预览，悬停鼠标在按钮上，可以获得提示”。该图片与上下文介绍的广告组预览操作相关，直观呈现了操作位置。图片展示的是快手小程序推广中提交审核的界面。界面左上角显示“提交审核”，下方列出客户名称、新建广告组数、转化目标、出价设置等信息。右下角有“立即提交”“临时提交”“分批次提交”三种提交方式。右上角有“预览广告组”“保存编辑”按钮。图片右侧有红色框标注“全部提交审核”按钮，以及红色箭头指向“立即提交”按钮，突出显示了提交方式和审核按钮，与上下文介绍的提交广告时可选择提交方式及确认广告执行状态等内容相呼应。

4、任务中心

提交广告时可以转为后台提交，后在任务中心确认广告执行状态

查看详情，可复现广告配置页面，在预览区确认失败原因

图片展示的是快手广告后台任务中心界面。左侧有“新建广告任务”和“批量操作任务”选项，当前选中“新建广告任务”。右侧“任务”标签下，可选择媒体为快手，任务名称为“新建广告_立即提交_08_21_15:59:31”，媒体为快手，提交规则为立即提交，提交广告计划数量和提交广告组数量均为1，创建时间为2023 - 08 - 21 15:59:31。右侧还显示执行状态为“执行完成”，有“详情”“复制”“删除”操作选项。该图与文档中任务中心提交广告后确认执行状态的内容相关。图片展示的是快手推广广告任务中心的详情页面。页面中显示了任务基本信息，如任务名称、媒体、提交广告计划数、提交规则等。在提交信息部分，有执行记录，列出了账户、转化目标、深度转化目标、转化目标出价、深度转化目标出价、新建广告数、提交结果等信息。页面右下角有“查看所有详情”按钮，下方有“成功0 失败1”的提示，箭头指向“失败1”处，还提示可点击复现广告配置页面。该图片与文档中任务中心提交广告后确认执行状态的内容相关。

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