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【头条2.0】应用推广-应用调起

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前言：头条2.0升级版是什么？

巨量广告体升级版（头条2.0广告）是头条推出的新一代投放系统，目前正在分行业逐步迁移中。

更多详细介绍，请查看：《「巨量营销」产品手册》 或联系巨量引擎运营/销售

创量亮点

👍动态链接

根据规则自动生成“第三方落地页”、“直达链接”、“监测链接”，适用于淘特、支付宝、美团等产品的拉活项目

操作方法：：《【创量】动态链接-投放链接如何自动匹配广告？》

👍素材优选

可根据历史数据，选择已有跑量素材，快速起量

还可以过滤历史拒审素材，避免重复被拒。

操作技巧：《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

如何在创量搭建应用调起（拉活）广告？

前期准备

  1. 已创建好优化师的创量账号：《如何创建创量子账号？》
  2. 优化师已授权头条账户：《【巨量】全角色授权指引》
  3. 新素材已经上传到创量后台，亦可使用账户内已有素材：《如何上传素材、创建资产？》

批量搭建

新建入口

路径：登录创量账号→【推广管理】→【今日头条2.0】→【批量新建】，后续操作均在同一页面。

图片展示了创量广告平台界面，突出显示了在创量搭建应用调起（拉活）广告批量搭建时的新建入口操作路径。画面中，左侧导航栏“今日头条2.0”被红框标注，上方“账户”选项卡被红框标注，右侧“批量新建”按钮也被红框标注，并有红色箭头从“今日头条2.0”指向“批量新建”按钮。这与上下文提到的“登录创量账号→【推广管理】→【今日头条2.0】→【批量新建】”操作路径相呼应，直观呈现了操作步骤中的关键界面元素。
图片展示的是创量平台应用推广的搭建类型选择界面。画面中“今日头条2.0（升级版）”选项被红框突出显示，下方“应用推广”选项同样被红框标注，且在“应用推广”下的“应用调起”按钮也为蓝色突出状态。此图与上文提及的在创量搭建应用调起（拉活）广告的操作相关，是在按照“登录创量账号→【推广管理】→【今日头条2.0】→【批量新建】”路径操作后，选择搭建类型时所呈现的界面，用于选择“今日头条2.0”的“应用推广”中“应用调起”的搭建类型。

选择媒体账户：支持多选账户

图片展示的是在创量搭建应用调起（拉活）广告时批量搭建的选择媒体账户及产品界面。画面中“媒体账户”处有红色框线标注，旁边文字提示“支持多选账户”；“产品”处有箭头指向并标注“可忽略不填”。该界面是在登录创量账号，进入【推广管理】→【今日头条2.0】→【批量新建】后的操作页面，用于选择媒体账户（支持多账户同时新建，同主体账户，可选数量上限为20）及选填产品（创量本地概念，非头条产品，可不填），与上文介绍的操作流程及选择要求相契合。

规则配置：如何分配计划到不同账户？单账户内如何生成项目？

图片展示了创量广告平台中应用调起（拉活）广告批量搭建的规则配置界面。左侧为配置区，显示项目基本信息等内容。右侧是项目基本信息和规则配置的详细设置，包括多账户分配规则有按轮询分配等选项，项目内广告数上限可设定，还能设置项目默认状态等。此外，在投放内容与目标部分，可选择平台类型如Android、iOS，并填写头条应用相关信息。该图与文档中“如何在创量搭建应用调起（拉活）广告？”下批量搭建的规则配置相关。

广告总数=定向包数*创意组数*程序化标题包数（标题包:自动分配 模式下不参与广告生成）

多账户分配规则是什么意思？

举例：选择2个账户，2个定向包，4组素材，6组文案。

图片展示的是创量应用调起（拉活）广告批量搭建中的规则配置界面。界面中“项目基本信息”下有“规则配置”板块，其中“多广告分配一个项目”功能默认关闭，当前显示为开启状态。开启此功能后，项目组不再进行拆分，默认将使用相同定向的广告放置在一个项目组内，同时明确了项目内广告数上限为100条。此图片与上文提到的开启【多广告分配一个项目】功能及项目组广告上限规则相呼应，直观呈现了相关配置选项。

项目基本信息

广告基本信息配置与头条后台基本一致，按实际投放填写。

图片展示的是创量平台中应用调起（拉活）广告批量搭建时项目基本信息的配置界面。界面中可设置项目内广告数上限等规则配置。在项目&广告命名部分，广告名称处有红框和箭头突出显示，明确支持自定义输入内容，如“XX代理”等，也支持如<直达链接名>等通配符，还可添加<时分秒>等避免命名重复，与文档中介绍的项目/广告名称支持自定义输入+对应通配符的内容相契合。
图片展示了创量平台中应用调起（拉活）广告批量搭建时项目基本信息配置里通配符相关内容。界面上有“通配符”和“备注”两列表格，列举了如“组ID号”“落地页名”“直达链接名”等通配符选项，各选项右侧备注说明了其在广告名称中的显示规则，如未选中相关内容时的处理方式等。此图与上下文介绍的项目/广告名称支持自定义输入及通配符相呼应，直观呈现了可使用的通配符种类及含义。
图片展示了在创量搭建应用调起（拉活）广告时，批量搭建中项目基本信息的配置界面。界面上方有“投放内容与目标”标题，可选择安卓或IOS平台类型。安卓显示账户内已同步的头条应用，下方有应用名称等内容。调起方式有“直接调起”和“落地页调起”可选择，“优先应用商店下载”有“不启用”和“启用”选项。数据对接方式为“事件管理”，优化目标可按需选择。界面右侧红色文字标注“与媒体后台一致，按需填写”。
  1. 项目内广告数上限：一个项目内最多有多少个广告数
  2. 项目/广告名称：支持自定义输入+对应通配符；
    1. 支持自定义输入内容，例如“XX 代理”“XX优化师”等
    2. 支持<直达链接名><账户备注>等通配符，基本可以满足所有项目的命名需求；
    3. 建议增加<时分秒>或<当日标号>等通配符，避免命名重复，非必须
  3. 头条应用：安卓显示账户内已同步的头条应用，若没有可点刷新；IOS直接输入appid即可
  4. 优化目标：按需选择，找不到对应目标可点击“更多转化目标”
  5. 项目排期与预算：按需选择，支持CBO+Nobid投放，详细可见：《【头条】CBO 广告》
  6. 原生广告：支持原生广告投放，详细可见：《【头条2.0】原生广告》
  7. 出价方式：
    1. 固定出价：头条原出价方式，所有广告同一出价；
    2. 阶梯出价：指根据您的出价范围，在生成的计划中做等差分配出价；
    3. 随机出价：在设定范围内，每个计划随机一个两位小数进行出价。

定向包

支持选择账户内已有定向包 —— 头条定向包

也支持选择跨账户定向包 —— 创量定向包

图片展示的是创量平台中选择定向包的界面。界面上方有“头条定向包”和“创量定向包”两个选项卡，当前显示的是“创量定向包”。其中有搜索定向包名称或ID的输入框，以及“新建头条定向”“同步头条定向”按钮，已选数量显示为0/50。下方列表展示定向包名称、定向包ID、定向包类型等信息。图片与上下文相关，用于直观呈现创量平台中定向包选择的操作界面，辅助说明在创量搭建应用调起广告时定向包的选择情况，包括支持选择账户内已有定向包和跨账户定向包等内容。
图片展示的是创量后台中“我的定向包”界面。界面有“头条定向包”和“创量定向包”两个选项卡，当前显示的是“创量定向包”。界面中有“产品”下拉框，可选择所有产品等；还有“定向包类型”下拉框，当前选择为“APP”，右侧有搜索框可输入关键词。界面下方列出了定向包名称、ID、类型等信息。图片与上文“定向包”内容相关，展示了选择定向包时的操作界面，且根据下载方式、投放范围、账户主体自动过滤。

创量定向包使用Tips：

图片展示了在创量搭建应用调起（拉活）广告时选择定向包的界面。左侧有红色箭头指向“定向包/创意包关联”选项。右侧界面有“头条定向包”和“创建定向包”标签，其中“定向包类型”处有下拉框，当前显示“落地页（测试）”。该图片与文档中“定向包”部分内容相关，直观呈现了选择定向包的操作界面，辅助说明支持选择账户内已有头条定向包等内容，以及创量定向包使用时下载方式与定向包类型需匹配的要点。图片展示了在创量搭建应用调起（拉活）广告时选择定向包的操作界面。左侧区域有“营销目标”等选项，其中“营销目标”下选择了“应用推广 - 应用调起”。右侧为定向包选择区域，有“头条定向包”和“创量定向包”两个选项卡，红框及箭头指向“选择其他账户 - 拉活推广”按钮，用于选择跨账户定向包。此图与上文介绍在创量搭建应用调起广告时支持选择账户内已有定向包和跨账户定向包的内容相关，展示了具体的操作位置。

选择创意素材

图片展示了创量平台批量搭建应用调起广告时选择创意素材的界面。界面下方有三个按钮，分别为“选择素材”“一键刷新”“智能匹配”，且“选择素材”按钮颜色偏亮突出显示。结合上下文可知，在创量搭建应用调起广告进行批量搭建时，到选择创意素材环节会出现此界面，用户可在此按相关规则和需求选择素材，如可选择一个广告对应多个视频和图片等。图片展示了创量后台选择创意素材时配置创意组及素材的操作界面。创意组等同于广告层级，可配置单广告内的创意形式，每个创意组能配置1个横版视频、1个竖版视频和1个图片。可设置创意组数量，图示为3组。每个创意组下可配置素材，如“创意组01”处可点击“+添加素材”进行操作。通过此界面，能按需求配置创意组及其中的素材，与上文介绍的在创量搭建应用调起广告时选择创意素材的内容紧密相关。

选择素材：

  1. 可选择一个广告里面对应多个视频和图片；
  2. 可以筛选素材所在专辑、组、素材横竖版或者、创意人、设计师；
  3. 可切换每页素材数量，最多一页100条；

如何选择素材？

《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

支持选择账户内已有素材

支持直接获取账户内已有素材。若无可点击右侧【同步素材】进行获取。

同样支持获取按照素材消耗等数据排序。

图片展示的是创量平台中应用调起（拉活）广告批量搭建时获取素材的界面。界面上方有“素材库”“收藏夹”“媒体素材”等选项卡，其中“媒体素材”被红框突出显示。下方有账户选择下拉框，当前选中“华东 - 淘票乐之魅”。右侧有“筛选”“列表”按钮，以及“同步素材”按钮。界面还呈现了素材的相关信息，如类型、上传时间、消耗等。该图片与上下文“支持选择账户内已有素材，若无可点击右侧【同步素材】进行获取”的内容相契合，展示了获取已有素材的操作界面。

一键测新：自动选取最新上传到素材库的素材，按所选时间维度排序拉取对应数量；

智能优选：系统会自动选择没有被过度测试且效果较好的素材；

图片展示了创量平台批量搭建应用调起广告时选择素材的界面。画面中有一个弹窗，上方有“智能优选”和“一键测新”两个选项，当前“智能优选”被选中。弹窗下方有素材上传时间、素材目录等设置项，还有一个勾选框“跳过今日已测过的素材”。这与文档中介绍批量搭建支持选择账户内已有素材，以及“一键测新”和“智能优选”两种素材选取方式的内容对应，直观呈现了相关操作设置。
图片展示的是创量搭建应用调起（拉活）广告批量搭建中支持选择账户内已有素材的操作界面。画面重点突出“素材目录”下拉选项，可选择全部专辑或文件夹，并有红色框线标注。下方有温馨提示：找不到专辑先检查项目筛选，若要查看专辑内所有素材，直接选中专辑即可。此图与上文提到的支持直接获取账户内已有素材，以及“智能优选”等素材选取方式相关，辅助说明素材选择的具体操作。

标题包

图片展示的是创量广告平台中头条2.0应用推广应用调起的批量搭建页面，在标题包设置区域，有一个下拉菜单被红色框线突出显示，其中包含“程序化测试”“自动匹配”等选项。结合上下文可知，这些选项对应不同的标题包匹配方式，如自动匹配是标题包自动匹配到素材，程序化测试是每个标题包跟所有素材都搭配一次，此部分是标题包设置的关键操作内容。

可在此路径下勾选或编辑已有标题包，或新建标题包

一个标题包为在一个广告中的一组标题，例如一个标题包内含10个文案，则最终会在一个广告中包含10个文案

图片展示的是创量广告平台中标题包相关操作界面。界面中有“标题包”“标题组”选项卡，下方列表呈现标题包相关信息，包括创建者、标题包ID、标题组个数、标题个数等内容。红框突出显示了“标题包”选项卡以及“+新建标题包”按钮。该图片与上文关于标题包的内容相关，直观呈现了可在此路径下勾选或编辑已有标题包、新建标题包的操作位置。

选择落地页&直达链接

图片展示了创量广告平台中今日头条2.0应用调起（拉活）广告搭建页面的部分内容。在页面右侧可看到选择落地页和直达链接相关设置区域，有橙子建站、手动填写、第三方落地页等选项。画面右下角有一个红色框突出显示的“添加”按钮，箭头指向该按钮，表明此处可进行添加操作，这与文档中“选择落地页&直达链接”上下文内容相呼应，用于进一步完善广告落地页相关设置。图片展示了在创量搭建应用调起（拉活）广告时选择落地页的界面。落地页类型有橙子建站模板、橙子落地页、第三方落地页、手动填写等选项，其中第三方落地页被高亮标注。落地页来源可选择已有或自动生成，分配方式有全部相同、按账户分配、按项目分配。下方还有直达链接相关内容，提示根据选中的链接模板自动生成直达链接。此图与上文选择落地页及直达链接的内容紧密相关，直观呈现了相关设置选项。

如何设置动态链接

操作步骤：【资产】-【通用资产】-【动态链接】-【新建模板】

  • 选择媒体=今日头条
  • 选择链接类型=第三方落地页
  • 设置链接信息：可以在链接内插入通配符，新建广告时，将自动生成链接：
    • <自增序号>：示例：1、2、3....，001、002、003等。
    • <自定义变量>：在新建广告时自定义，输入多少个变量，即生成多少个链接。
    • <日期>：生成广告当天的日期，为月日格式，示例：0912
  • 可设置匹配的直达链接，将能确保两者一一对应
图片展示了创量平台新建动态链接模板的界面。在链接信息部分，落地页链接和直达链接处有红色框突出显示。落地页链接示例为https://mobgi/?channel=<自增序号>&date=<日期>，直达链接示例为https://mobgi/?<日期>&<自定义变量>&<自增序号>。链接内可插入自增序号、自定义变量、日期等通配符，新建广告时将自动生成链接，且可设置匹配的直达链接确保一一对应。此图与文档中“如何设置动态链接”的操作步骤内容相关，直观呈现了链接设置示例。

功能介绍：《【创量】动态链接-投放链接如何自动匹配广告？》

配置监测链接

无需手动创建：创量会自动创建事件管理的资产、事件和监测链接组内容。无需手动去后台创建。

选择已有监测链接组：选择媒体后台已创建好的监测链接

  1. 监测链接需提前导入，见“前期准备”部分
  2. 分配方式：
  • 全部相同：本次新建所有计划都使用同一个渠道包/监测链接；
  • 按账户分配：若希望一个账户一个渠道包/监测链接，则选“按账户分配；
  • 按项目分配：若希望一个项目一个渠道包/监测链接，则选“按项目分配；
  1. 已有监测链接组：每天同步一次，若当日新建可直接选择新建监测链接组。
图片展示了创量平台新建监测链接组时选择已有监测链接组的界面。界面中可看到配置方式有统一配置和分别配置，数据跟踪方式包括渠道包跟踪和监测链接跟踪。监测活动分配方式有全部相同、按账户分配、按项目分配三种选项。下方还有输入关键词搜索监测活动名称等操作区域。此图与上文配置监测链接的内容相关，直观呈现了选择已有监测链接组时的操作界面及分配方式等设置选项。

预览广告计划和提交

  1. 点击预览广告，可以预览生成的所有广告内容：核对关键信息（项目/广告名称、 渠道包对应是否出错等）；图片展示了在创量搭建应用调起（拉活）广告时预览广告计划的界面。界面中可确认投放账户，有箭头指向相关区域。能核对广告数量，其数值在界面右上方突出显示。还可核对配置规则，规则内容在界面中部。此外，可选择新建广告组或已有广告组。该图片与上文“点击预览广告，可以预览生成的所有广告内容：核对关键信息（项目/广告名称、渠道包对应是否出错等）”的操作步骤相关，直观呈现了预览时需核对的关键内容。
  2. 点击【全部提交审核】所选账户全部提交，确认转换目标是否正确；
  3. 提交规则：立即提交、定时提交、分批次提交；
图片展示的是在创量搭建应用调起（拉活）广告时，点击【全部提交审核】后弹出的提示窗口。窗口中显示广告主账户为“脚踏实地(深圳)1681957586059404”，数据回传方式是“应用API回传”，转化目标为“注册”，出价为11等信息。红色箭头指向“请再次确认转化目标是否正确”的提示。下方有提交规则选项，包括立即提交、定时提交、分批次提交，还有“广告自动关联策略组”的勾选框，关联后可在【推广-策略组】页面查看广告数据和信息。此图与上文提交审核步骤内容相关。
  1. 提交后如广告数量过多，可在任务中心查看提交结果，头条媒体限制单账户每日新建计划数不超过500条。

查看：【工具】→【任务中心】→【新建广告任务】

策略组

可将本次投放的所有内容/部分内容存为策略组，方便下次直接复用

图片展示的是创量平台中应用调起（拉活）广告批量搭建时预览广告计划和提交的界面。界面上有配置区，可选择账户、推广目的等项目基本信息。下方显示了素材相关内容及已选数量等。界面右下角有两个蓝色按钮，其中“提交审核”按钮被红色框突出显示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了文档中提到的预览和提交操作所在的界面，帮助用户明确在何处点击“全部提交审核”等操作。
图片展示的是创量平台中保存策略组的功能界面。界面中有“存为策略组”和“更新策略组”两种保存方式选项。下方可选择需锁定的内容信息，包括媒体账户、推广目的等，还列出了项目基本信息、定向包、创意素材等可锁定变量。底部有制定策略组的名称输入框，当前显示名称为“0413”，字符限制为4/50，右侧有“取消”和“保存”按钮。该图片与上文策略组相关内容对应，直观呈现了保存策略组的操作界面及设置项。
在接这个接口时卡住了？
Stuck wiring this API into production? We build ad-delivery tooling on these platforms — campaign automation, reporting pipelines, error-handling and migration between API versions.
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