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【头条2.0】销售线索

原始路径：新建广告/【巨量】新建指引（创量旧版-即将下线）/【头条2.0】销售线索

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前言：头条2.0升级版是什么？

巨量广告体升级版（头条2.0广告）是头条推出的新一代投放系统，目前正在分行业逐步迁移中。

更多详细介绍，请查看：《「巨量营销」产品手册》 或联系巨量引擎运营/销售

头条2.0与原版差异

如何在创量搭建头条2.0销售线索？

前期准备

绑定头条账户

步骤指引：【推广】→【账户管理】→【今日头条】→【添加账户】→【账户授权】

授权操作方法可见→ 《【巨量】全角色授权指引》

上传素材

可上传新素材，也可以使用账户内已有素材

上传新素材操作方法：《如何上传素材、创建资产？》

入口：【素材】→【上传素材】

建议由设计师上传素材，详细操作可见 素材库——「设计师管理素材」

示意图 @@@@ 图片展示的是创量广告平台的素材管理页面。页面上方导航栏有“素材”选项被选中，下方素材管理区域中，“上传素材”按钮被红色框标注突出显示，可进行素材上传操作，旁边还有新建专辑等功能选项。

导入第三方落地页（自研落地页）

若投放自研落地页（第三方落地页），需要提前导入

步骤指引：【资产】→【今日头条】→【落地页】→【第三方落地页】

示意图 @@@@ 图片展示的是创量广告系统中落地页相关操作界面。在左侧栏点击“落地页”，上方选择“第三方落地页”，可见“新建落地页”和“批量导入落地页”两个蓝色按钮，用红色框和箭头突出显示，用于创建或导入落地页。
示意图 @@@@ 图片展示了“新建第三方落地页”的界面。需填写落地页名称（内部名称，不对外展示）、落地页链接等信息，媒体账户可指定或通用，产品选填，还涉及有效触点链接等多项输入框，直达链接生成方式有手动编写和自动生成可选。

一、支持单个导入第三方落地页

  • 落地页名称：不对外展示，内部命名
  • 媒体账户：选填，若填写，则只有指定账户可用此链接，若不填，则代表多个媒体账户可用此链接
  • 产品：可不填
  • 直达链接：选填，若填写，则可以做到落地页&直达链接一一对应

示意图 @@@@ 图片展示了“导入第三方落地页”的界面。可选择创量产品，直达链接生成方式有手动填写和自动生成两种。获取模板处可下载模板，模板更新时间为2021 - 11 - 12，导入文件仅支持上传xlsx文件，下方有取消和确定按钮。

二、支持批量导入

  • 产品：选填，可不填
  • 直达链接：若不需要，选择“手动填写”。若需要，可选“手动填写”或“自动生成”
  • 获取模板：下载对应的excel模板，将需要导入的链接填充在模板中，保存文件；
  • 点击上传填充好的文件，点击确定；

同步事件管理/橙子落地页（非必备）

系统每小时自动同步，若刚新增，可手动同步。

手动同步步骤指引：【资产管理】→【今日头条】→【事件管理】→【同步事件管理】

示意图 @@@@ 图片展示了创量广告系统的事件管理界面。界面上方有“资产”等菜单选项，左侧有“事件管理”等导航项。中间部分可看到“媒体账户”下拉选择及“筛选事件管理”按钮，下方的事件列表中有事件名称等信息。此图与文档中事件管理相关内容对应。

手动同步步骤指引：【资产管理】→【今日头条】→【落地页】→【橙子落地页】→【同步落地页资产】

示意图 @@@@ 图片为创量广告系统的落地页操作界面截图，左侧栏突出显示“落地页”选项，上方有“橙子落地页”等分类，右上角有“添加落地页资产”按钮。界面展示了多个落地页资产的相关信息，如创建站址、状态等。

批量搭建头条2.0销售线索广告

在哪里进入？

步骤指引：【推广管理】→【今日头条】→【批量新建】→【销售线索收集】，后续操作均在同一页面。

【手动投放】与【自动投放】均支持，【自动投放】为巨量引擎媒体加白功能，确认账户拥有权限再选用。

示意图 @@@@ 图片展示了广告投放的搭建类型选择界面。可选择今日头条2.0（升级版）、销售线索等搭建类型，其中今日头条2.0（升级版）和销售线索被红色框重点标出。下方还显示了投放模式、营销场景、广告类型等设置选项，用于广告投放相关操作。

选择媒体账户：支持多选账户

示意图 @@@@ 图片展示了一个支持多选账户的操作界面。在配置区，有“填写账户”等相关输入框，其中标注“可忽略不填”的部分较为显眼。界面下方还显示了一些素材图片等内容。此图与上下文关于多选账户的操作内容相关。

规则配置：如何分配计划到不同账户？单账户内如何生成项目？

示意图 @@@@ 图片展示的是巨量广告系统的项目基本信息设置界面。左侧有配置项列表，右侧是项目基本信息设置区域，包括多账户广告项目、项目状态等设置选项，还有投放内容与链接相关设置项，可进行出价和优化目标等操作。

广告总数=定向包数*创意组数*程序化标题包数（标题包:自动分配 模式下不参与广告生成）

多账户分配规则是什么意思？

举例：选择2个账户，2个定向包，4组素材，6组文案。

示意图 @@@@ 图片展示的是项目基本信息下的规则配置界面。其中“多广告分配一个项目”功能处于开启状态，下方显示项目内广告数上限为100，并有提示所有广告分配一个项目组，单项目内广告上限100个。

项目基本信息

广告基本信息配置与头条后台基本一致，按实际投放填写。

示意图 @@@@ 图片展示项目基本信息的规则配置界面。其中项目名称处有红色框线标注，显示支持直接输入命名，也支持多种通配符，通配符包括日期、时分秒、目标标签等，还可点击“插入更多”。此图片与项目信息配置的上下文内容相关。
示意图 @@@@ 图片展示了项目基本信息设置界面，在投放内容与目标部分，有“橙子横幅页”和“自助横幅页”选项卡，优化目标可选择“激活”，深度优化目标为“无”。该界面相关设置与媒体后台一致，需按需填写。
示意图 @@@@ 图片展示项目基本信息填写界面，包含搜索快投、广告预算与出价、产品信息等板块。广告预算与出价处支持固定出价、阶梯出价、随机出价3种出价方式，以红色框突出显示。产品信息板块有产品名称、产品主图等内容。
  1. 项目内广告数上限：一个项目内最多有多少个广告数
  2. 项目/广告名称：支持自定义输入+对应通配符；
    1. 支持自定义输入内容，你也可以加入<日期><素材名>等通配符
    2. 例如计划命名需要有落地页标识，可通过添加<落地页名>中加入识别标识，达到区分数据的目的；
    3. 建议增加<时分秒>或<当日标号>等通配符，避免命名重复
  3. 投放内容：橙子落地页、自研落地页、字节小程序
  4. 优化目标：按需选择，找不到对应目标可点击“更多转化目标”
  5. 项目排期与预算：按需选择，支持CBO+Nobid投放，详细可见：《【头条】CBO 广告》
  6. 出价方式：
    1. 固定出价：头条原出价方式，所有广告同一出价；
    2. 阶梯出价：指根据您的出价范围，在生成的计划中做等差分配出价；
    3. 随机出价：在设定范围内，每个计划随机一个两位小数进行出价。

关联产品、创意组件

在媒体平台创建后，自动同步到创量平台

创意组件仅支持使用审核中、审核通过的类型的组件

示意图 @@@@ 图片展示了今日头条2.0的创量广告配置区中项目基本信息界面。其中“关联产品投放”部分显示关联产品可在头条后台创建后创量拉取账户信息时自动获取；“创量组件”部分有加创量组件选项，并有相关按钮和说明。

定向包

支持选择账户内已有定向包 —— 头条定向包

也支持选择跨账户定向包 —— 创量定向包

示意图 @@@@ 图片展示了“我的定向包”页面中的“头条定向包”板块。界面中有“新建头条定向”“同步头条定向”等按钮，下方列表可显示定向包名称、定向包ID、定向包类型等信息，还标注了可根据下载方式、定向包类型、投放范围和账户自动过滤。
示意图 @@@@ 图片展示了“我的定向包”页面中的“头条定向包”界面。其中红框突出显示了产品筛选栏和定向包类型筛选栏，分别可选择所有产品及APP类型。下方是定向包相关列表信息，图片下方文字说明可根据下载方式、投放范围、账户主体自动过滤。

选择创意素材

示意图 @@@@ 图片展示了一个操作界面，上方是“配置区”，有诸如“推广目的”“产品”等选项。下方中间区域有“选择素材”“一键刷新”“智能选品”几个按钮被红框突出显示。此界面可能用于相关产品推广配置等操作。示意图 @@@@ 图片展示了广告创意配置界面。创意组等同于广告层级，可配置单广告内的创意形式。能设置创意组数量，图中为3组，还可对单创意组添加横版视频、竖版视频、图片等素材，并设置视频封面数量。

选择素材：

  1. 可选择一个广告里面对应多个视频和图片；
  2. 可以筛选素材所在专辑、组、素材横竖版或者、创意人、设计师；
  3. 可切换每页素材数量，最多一页100条；

如何选择素材？

《【创量】如何在新建时选择优质素材？》

支持选择账户内已有素材

支持直接获取账户内已有素材。若无可点击右侧【同步素材】进行获取。

同样支持获取按照素材消耗等数据排序。

示意图 @@@@ 图片展示的是一个媒体素材管理界面。界面上方有“媒体素材”选项卡，用户选择为“华东-淘客乐之魅...”，右侧有“列表”视图按钮。下方列表展示了视频素材的相关信息，包括上传时间、消耗、点击率等数据。

一键测新：自动选取最新上传到素材库的素材，按所选时间维度排序拉取对应数量；

智能优选：系统会自动选择没有被过度测试且效果较好的素材；

示意图 @@@@ 图片展示了“销量广西”系统中的一个操作界面，弹出框中有“智能优选”和“同一键测新”选项，配置区内有素材上传时间、素材目录等设置项，且“测试中自动添加素材库”选项为勾选状态，与系统配置相关的上下文内容相呼应。
示意图 @@@@ 图片展示了“智能优选”界面，其中“素材目录”处可选择全部专辑或文件夹，专辑和文件夹下方有搜索输入框。界面下方还有温馨提示，内容为找不到专辑时的操作指引，与素材选择相关。

标题包

示意图 @@@@ 图片展示了“保量广西”平台今日头条8.2.0版本的操作界面。在配置区下方的内容区，有多个项目基本信息。右侧“标题包”处有下拉选项，其中“自动匹配”和“历史标题区”被红框突出显示。

可在此路径下勾选或编辑已有标题包，或新建标题包

示意图 @@@@ 图片为广告投放系统界面截图，展示了标题包和标题库相关内容。界面中有“标题包”“标题库”标签页，下方列表呈现标题相关信息，如标题名称、创建时间等，红框突出显示关键操作区域和信息列，与广告投放系统的资产管理相关。

Tips：

  1. 一个标题包为在一个广告中的一组标题，例如一个标题包内含10个文案，则最终会在一个广告中包含10个文案；
  2. 新建标题支持动态词包；
  3. 所有创量后台使用的标题，可以根据标题历史数据来排序，快速选出优秀标题或者标题包。
  4. 标题包的其他创建路径：【资产】→【通用资产】→【文案库】，在该路径下可进行新建、编辑、复制或者删除。
示意图 @@@@ 图片展示了创量广告平台的操作界面。在“标签”模块下的“标签包”页面，可通过“+新建标签包”按钮新建标签包，还可对已有标签包进行编辑、复制、删除等操作。箭头和红框突出显示了关键操作位置。

销售线索选择落地页

示意图 @@@@ 图片展示了广告投放平台的配置区界面。界面中有投放项目、销售线索等选项卡，还显示了项目基本信息等内容。右侧红框区域标注的“落地页”部分，显示已添加的落地页相关信息，整体界面用于广告投放相关配置。

支持每个广告多个落地页，可测试不同落地页效果

落地页类型：在项目基本信息中投放内容决定

落地页分配方式：

  • 全部相同：所有计划都用同一个落地页
  • 按账户分配：每个账户的落地页不同，例如图中3个账户，每个账户1个落地页
  • 按项目组分配：每个项目的落地页不同，每个户2个项目组，每个户需要选2个落地页
  • 按计划分配：每个计划的落地页不同

示意图 @@@@ 图片展示了广告落地页配置界面。可看到每个广告可配置1个落地页链接，落地页类型为第三方落地页，有多种落地页分配方式。下方还显示了账户数、项目数、组数等信息，体现了支持单广告多落地页以及多种匹配方式的功能。

橙子落地页：

根据优化目标过滤，请确认所选优化目标与落地页内一致

系统每小时自动同步，若刚新增，可手动同步。

手动同步步骤指引：点击底部“列表同步”跳转对应页面，勾选账户，点击右侧【同步落地页资产】

示意图 @@@@ 图片展示了创量广告系统的落地页操作界面。左侧栏有“落地页”选项，上方有“橙子落地页模板”等分类，界面中还有“新建落地页”等按钮，画面中红框突出显示了部分操作入口及分类切换位置，与广告落地页管理的上下文相关。

示意图 @@@@ 图片为广告落地页选择界面。可配置每个广告的落地页链接数量，选择落地页类型，有按账户、按项目、按广告主的分配方式。界面下方有筛选功能及提示，勾选“仅展示可投放落地页”等选项，还提示若没找到已有落地页可去列表操作后刷新。

自研落地页（第三方落地页）

支持选择已上传的，或者根据规则自动生成

示意图 @@@@ 图片是广告配置中选择落地页的界面。可配置每个广告的落地页链接，落地页类型为第三方落地页，来源可选择已有等。下方有落地页分配方式选项，右侧红框圈出“快速选择”及“关联广告”相关内容，显示关联广告数量为0。

配置监测链接&资产&字节小程序链接

示意图 @@@@ 图片为创量广告系统的操作界面截图。在配置区下方，有两个红框及箭头突出显示的选项，分别为“智能匹配词包”和“叶子类目智能拓词”。此界面可能用于广告投放相关的配置操作。
示意图 @@@@ 图片展示了“配置监测链接”的界面。在监测活动部分，有“开启监测链接”的开关，当前状态为关闭，可点击“开启”按钮。下方还有配置方式、分配方式等设置选项，以及相关的项目列表和搜索、筛选等功能区域。
示意图 @@@@ 图片展示了一个“选择资产”的界面。资产分配方式有按账户分配和按项目分配两种。因接口限制，暂无法获取已有监测链接。界面中有输入关键词、同步资产等功能选项，还显示了项目数为2，已选资产为0/1等信息。
  1. 监测链接&资产

按账户分配：若希望一个账户一个监测链接/资产，则选“按账户分配；

按项目分配：若希望一个项目一个监测链接/资产，则选“按项目分配；

  1. 字节小程序
    1. 需先行在头条后台创建小程序资产和事件管理
    2. 小程序链接=启动页面+启动参数，二选一进行填充
    3. 创量根据填充的信息，自动匹配账户内已有资产
    示意图 @@@@ 图片展示了配置字节小程序链接的界面。其中字节小程序配置方式有统一配置和分账户配置两种；字节小程序App Id需从头条后台获取，字节小程序链接二选一填写；下方还有启用页面和启动参数的输入区域。

预览广告计划和提交

  1. 点击预览广告，可以预览生成的所有广告内容：核对关键信息（项目/广告名称、 渠道包对应是否出错等）；示意图 @@@@ 图片展示了广告投放操作界面。需确认投放账户，核对配置规则、广告数量，可新建广告组或选择已有广告组。图中有红色框和箭头突出显示这些关键操作点，与广告投放相关的上下文内容相契合，便于用户明确操作步骤。
  2. 点击【全部提交审核】所选账户全部提交，确认转换目标是否正确；
  3. 提交规则：立即提交、定时提交、分批次提交；
示意图 @@@@ 图片展示了一个提示窗口，提示用户再次确认转化目标是否正确。其中显示了广告主账户为懿懿实地(深)16819575860594d4，数据回传方式是应用API回传，转化目标为注册等信息。下方有提交规则选项，勾选广告自动关联策略后可在【推广-策略组】页面查看广告数据和信息。
  1. 提交后如广告数量过多，可在任务中心查看提交结果，头条媒体限制单账户每日新建计划数不超过500条。

查看：【工具】→【任务中心】→【新建广告任务】

策略组

策略组由【固定变量】和【自由变量】组成，【固定变量】的内容在下次搭建时可以直接复用

示意图 @@@@ 图片展示今日头条2.0的配置区界面，有选择账户、推广目的等配置项，项目基本信息栏显示相关数据和时间等。界面下方有“保存草稿”“提交审核”等按钮，其中“提交审核”按钮以红色框突出显示。
示意图 @@@@ 图片为“保存策略组”的功能说明界面。保存方式有“存为策略组”和“更新策略组”；可选择需锁定的内容信息，下方有项目基本信息、定向包等五个可锁定变量的选项，还有监测链接；下方可制定策略组名称，当前输入为“0413” ，右侧显示字符限制为4/50，右下角有取消和保存按钮。

在接这个接口时卡住了？
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