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【广点通2.0】直购卖货

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前期准备

1.1 绑定广点通账户

步骤指引：【推广】→【账户管理】→【广点通】→【新增账户】→登录广告主QQ选择需要授权的账户

图片展示的是创量广告平台中绑定广点通账户的操作界面。画面中，左侧导航栏的“推广”“账户管理”“广点通”选项被红色框线标出，右侧操作区域的“新增账户”按钮也以蓝色突出显示。这与文档中“1.1绑定广点通账户”步骤指引相呼应，即从【推广】→【账户管理】→【广点通】→【新增账户】进行操作，直观呈现了在该平台上新增广点通账户的界面及关键操作位置。

若为同一产品多账户投放，为了提高资产管理和使用的效率，可以参考新功能 【广点通】账户资产共享操作指南

1.2 物料准备

在创量后台投放广点通之前，您需要在广点通后台完成:

1.3 使用“转化归因”，请先上传监测链接

如您已开通转化归因白名单功能，需要先上传监测链接

步骤指引：【资产】-【广点通】-【监测活动】-【批量导入链接】

图片展示了创量后台中使用“转化归因”上传监测链接的操作界面。左侧栏有“推广”“资产”等选项，点击“资产”后，选中“广点通”下的“监测活动”，在右侧界面中，有“批量导入链接”按钮被红色框和箭头突出标识。这与文档中“1.3使用‘转化归因’，请先上传监测链接”步骤指引相呼应，具体步骤为【资产】-【广点通】-【监测活动】-【批量导入链接】，详细操作可参考相关使用指南。
图片展示的是广点通转化归因操作中批量导入链接的界面。界面中有“投放项目”“创量应用”“媒体应用”等选择项，下方红框内为核心操作区域，包括“点击下载”获取模板文件和“点击上传”导入文件的蓝色按钮，且有提示只能上传xlsx文件，表格单次导入行数不得超过1w行，已下线下载链接和监测链接需注意甄别唯一性等内容。该图片与上文提到的在创量后台投放广点通前，已开通转化归因白名单功能后需上传监测链接的步骤指引相关。

详细操作请见 广点通转化归因使用指南

1.4 创建专辑并上传素材

步骤指引：【素材】→【本地素材】→【专辑管理】→【创建专辑】/【上传素材】

图片展示了创量广告平台中与素材管理相关的界面。画面中，“素材”选项卡为高亮状态，其下方有“专辑管理”和“素材管理”两个子选项卡。左侧栏有“本地素材”选项。主界面右下角有“新建专辑”“上传素材”“批量操作专辑”等按钮，其中“新建专辑”按钮以红色框突出显示。图片与上下文内容相关，是对前期准备中“1.4创建专辑并上传素材”步骤指引中涉及界面的直观呈现，帮助用户了解操作的界面位置。

上传新素材操作方法：《如何上传素材、创建资产？》

建议由设计师上传素材，详细操作可见 素材库——「设计师管理素材」

程序化批量新建

批量搭建广告

程序化批量可以让您在账户下新建大批量计划，可以根据测试要求，选择多个定向包、创意组和落地页，系统将根据您选择的内容进行排列组合，具体叉乘分配逻辑如下：

图片展示了广点通2.0直购卖货中程序化批量搭建广告时的叉乘分配逻辑。左侧“叉乘要素”部分显示有N个定向包（以三个人形图标表示）和M组创意（以三个灯泡图标表示），两者之间用乘号相连。右侧“叉乘结果”部分用手机图标表示新建计划数，箭头指向显示N*M=新建计划数。图片与上下文关系紧密，是对上文“新建计划数=定向包数量x创意组数量”这一逻辑的图示化说明，直观呈现了新建计划数的计算方式。

新建计划数=定向包数量x创意组数量

如下图中的配置，则新建计划数：3x3=9

图片展示的是广点通2.0直购卖货批量搭建广告的配置界面。界面中有广告基本信息、定向、创意基本信息、创意素材等板块。其中，定向板块显示有3个定向包，创意素材板块显示有3个创意组。结合上下文，此图用于说明新建计划数的叉乘分配逻辑，即新建计划数 = 定向包数量x创意组数量，图中的配置新建计划数为3x3=9 。

2.1 新建入口

步骤指引：登录创量后台→【推广】→【广告管理】→【广点通】→【批量新建】-【电商行业版】

图片展示了创量后台中广点通批量新建广告的入口界面。左侧栏中“广告管理”下的“广点通”被红框标注，页面右侧“批量新建”按钮同样以红框突出显示，并有红色箭头从左侧“广点通”指向右侧“批量新建”。这与文档中“2.1新建入口”部分的步骤指引相对应，指引为登录创量后台，依次点击【推广】【广告管理】【广点通】，再点击【批量新建】 - 【电商行业版】，图片直观呈现了操作步骤中的关键界面和操作位置。图片展示的是创量后台批量新建广告计划的操作界面。界面中有一个“请选择新建类型”的弹窗，弹窗内有“广告组广告”“智能放量广告”等选项，其中“批量计划”选项被红框圈出，并有红色箭头指向。界面右上角还有一个绿色的“新建广告”按钮被红框标出。该图片对应文档中“2.1新建入口”部分，直观呈现了登录创量后台后，进入【推广】 - 【广告管理】 - 【广点通】后，进行【批量新建】 - 【电商行业版】操作时看到的页面情况，辅助理解新建入口步骤指引。

2.2 选择媒体账户、营销目标、商品

  1. 支持同主体下多个账户共同搭建
  2. 产品为创量自有概念，忽略不填
图片展示的是广点通批量搭建广告流程中“选择媒体账户、营销目标、商品”步骤的操作界面。界面中，有数字序号标识的3个区域，分别为“媒体账户”“营销目标”“产品”。其中“产品”处用红色字体标注“忽略不填”。界面右上角有一个蓝色的“继续新建”按钮，被红色框突出显示。该图片与上下文紧密相关，直观呈现了文档中所描述步骤的操作页面情况，辅助理解该步骤的操作内容。

2.3 规则配置

  1. 广告分配规则：
  1. 支持所有广告分配一个计划
  2. 计划名称支持添加通配符
  3. 规则配置保存后在下次批量新建时不需要再次录入，如果有需要调整的内容则需要修改后保存
图片展示了创量后台广点通批量新建广告的规则配置界面。界面中有多个配置选项，如广告分配规则，包括按定向包、创意组、文案组分配等方式（仅文案组选程序化测试时可用特定分配，否则自动切换为按定向包分配）；支持所有广告分配一个计划；计划名称可添加通配符；投放方式有快速起量和匀速投放可选。界面右侧有对各配置项的解释说明，右下角有“确定保存”按钮。此图与文档中介绍的广点通批量搭建广告的规则配置内容对应。

2.4 广告基本信息

  1. 【精准匹配归因】为白名单功能，需要拥有广点通白名单权限才能使用；
  2. 若账户已在广点通后台开启【搜索场景拓量】白名单，则创量侧默认开启
  3. 定向拓展部分在广告基本信息部分展示，独立于定向包部分；
  4. 提示中提到的外层配置区为左下角标黄部分。
图片展示了广点通2.0直购卖货中批量搭建广告的广告基本信息设置界面。界面中有“广告形式”“目标详情”等设置区域。其中，目标详情部分被红框突出显示。左下角的“外层配置区”以黄色突出呈现。界面底部有“支持存为模板，快速复用”的提示，位于红框内。此图与上文提及的广告基本信息设置内容相关，直观呈现了相关设置项及外层配置区位置等信息。图片展示了广点通2.0批量搭建广告时广告基本信息的设置界面。界面中有多个设置选项，如投放目标、营销场景等。其中，精准匹配归因是白名单功能，需特定权限使用。定向拓展在广告基本信息部分展示。图中红框突出显示了部分设置项，并有箭头指向标注 “与广点通后台对齐”。此外，提示中提到的外层配置区为左下角标黄部分。此图直观呈现了广告基本信息设置的关键区域，辅助理解上文对广告基本信息设置的说明。
  1. 广告命名支持插入【通配符】，支持更多字段，最大程度避免广告重复命名导致创建失败
图片展示的是广点通2.0批量搭建广告时的广告基本信息设置界面。界面中，优化目标出价方式有“固定出价”“随机出价”“阶梯出价”选项；广告命名处支持插入【通配符】，并有动态标号起始值设置项。左下角有“存为预设”按钮，可快速复用。此图与上文提到的广告基本信息设置内容紧密相关，直观呈现了广告命名支持插入通配符等设置细节，以及存为预设的功能位置。

2.5 定向包

图片展示的是广点通2.0批量搭建广告中定向包设置界面。画面中，左侧有“定向包”选项，右侧区域显示了媒体端定向包列表，包括定向包名称及相关操作时间等信息。画面中有红色框和箭头突出显示分帐户定向包需按帐户选择，以及自动拉取媒体端定向包的内容。该图片与文档中“2.5定向包”的上下文对应，直观呈现了多账户时选择定向包、程序化批量选择定向包及自动拉取等操作要点。

Tips：

  1. 多账户时，每个账户选择对应的定向包；
  2. 程序化批量必须选择定向包，自动拉取账户内定向包，没有定向包可以先新建定向包保存
  3. 定向包支持多选，定向包参与叉乘。

2.6 创意基本信息

用于设定创意形式和创意内容、落地页类型等信息

图片展示的是广点通2.0直购卖货中创意基本信息的设置界面。画面右侧有红色框线突出显示部分，分别对应创意形式、创意内容、落地页类型的设置区域。创意形式有多种选项，创意内容展示了视频样式示例，落地页类型可选择枫叶落地页或自定义落地页等。此图与文档中“2.6创意基本信息”部分内容对应，直观呈现了用于设定创意形式和内容、落地页类型等信息的操作界面。

2.7 创意素材

  1. 每组创意的图片数量和视频数量需要先设置好，
  1. 一键测新：自动选取最新上传到素材库的素材，按所选时间维度排序拉取对应数量；
  2. 支持自动生成封面，或者批量添加封面、一键指定封面
图片展示的是广点通2.0批量搭建广告中创意素材设置界面。界面左上角有“创意组素材上限”设置框，当前数值为1，其右侧箭头指向处文字标明创意组为广告层级，在此设置每条广告包含几个创意。界面还显示了手动匹配文案、自动生成封面的开关选项，以及创意内容相关设置区域，包含创意组数量等设置，下方展示了已添加的视频、封面等素材示例，与上下文关于创意素材设置的内容相契合。

批量添加素材

图片展示的是广点通2.0批量搭建广告时的创意素材批量添加页面。界面上方有“素材库”“收藏夹”“媒体素材”“账户组织素材”等选项卡。中部有素材呈现方式选项，可选择“网络图”或“列表” ，还有“仅显示可投放素材”开关以及“自动过滤违规次数≥2的素材”选项。下方展示了多组素材缩略图。此图与上文“批量添加素材”内容对应，直观呈现了素材选择操作界面及相关设置项。

Tips：

  1. 请注意：若素材文件尺寸大小不符媒体要求，素材选择页面无法显示，媒体各个版位尺寸请看文档各媒体素材尺寸要求汇总；
  2. 支持选择上传到创量素材库的本地素材，或者媒体账户里的素材
  3. 支持过滤媒体拘审素材
  4. 切换到列表模式时，支持自定义数据指标与时间，通过素材数据辅助择优测试

2.7 创意文案

图片展示的是广点通2.0批量搭建广告中创意文案设置界面。界面右侧“创意文案”板块下有一个下拉菜单，菜单内有“自动分配”和“程序化测试”两个选项，被红色框突出显示。这与文档中“2.7创意文案”部分内容相关，文档提到自动匹配是将文案组分配至广告或创意中，程序化测试是文案组与定向和创意进行叉乘测试，图片直观呈现了这两种操作选择。

自动匹配：将文案组分配至广告或创意中；

程序化测试：文案组与定向和创意进行叉乘测试，文案数量影响最终广告生成数量

图片展示的是广点通2.0直购卖货中创意文案设置界面。界面中可设置多文案测试，能自由选择是否开启以及广告标题和广告正文的测试部分。还设有文案分配方式选项，仅自动分配时有按广告分配和按创意分配两种选择。此图片与上下文紧密相关，直观呈现了创意文案设置中多文案测试及文案分配方式的操作位置和设置项，辅助理解文案相关的设置操作。

Tips：

  1. 多文案测试，为测试一组文案中的某一类文案，其他未测试的文案，为固定项
  2. 自动分配文案的分配方式有两种：
  1. 程序化测试无文案数量限制，文案数量参与叉乘。

2.8 落地页

  1. 支持程序化测试和自动匹配
  1. 搭建过程中根据选取的广告版位及创意基本信息中的落地页决定
  2. 支持多种分配方式，选择对应的数量才能保存
图片展示的是广点通2.0批量搭建广告中落地页相关操作界面。左侧是广告版位选择区域，其中“常规版位：QQ 浏览器、QQ 看点信息流”被红框突出显示。右侧是创意基本信息设置区域，红箭头指向“落地页”选项，其下有“新建落地页”等多个落地页操作按钮。该图片与上文提到的搭建过程中根据广告版位及创意基本信息中的落地页决定，以及支持多种分配方式等内容相关，直观呈现了落地页设置的操作位置。图片展示了广点通2.0批量搭建广告时的落地页设置界面。画面左侧有“选择路径落地页”的弹窗，其中列出多个落地页名称及相关时间等信息。画面右侧显示了“自动分配”下拉选项以及“编辑”按钮。红色箭头指向左侧弹窗，强调选择落地页的操作。该图与上文提到的落地页搭建过程相关，展示了支持自动匹配，将落地页分配至账户/计划/广告创意中的操作界面，同时体现了支持多种分配方式的功能。

预览广告

图片展示的是广点通2.0直购卖货预览广告界面。界面左侧有一个红色框选的“全选”按钮；中部有多条推广计划信息，其中“新建推广”处有红色框突出显示；右侧有红色箭头指向“修改推广计划”和“批量操作”选项。该图片与上文预览广告的内容相关，直观呈现了预览广告时可进行的操作选项，如全选推广计划、新建推广以及修改推广计划等，辅助理解预览广告时的操作流程。
  1. 推广计划数量、广告数量跟当前广告配置结构有关
  2. 确认计划名称、广告名称是否重复（若重复，可在规则配置/广告基本信息板块，修改计划/广告命名，加入通配符【日期】【时间】【编号】，修改之后重新预览广告）
  3. 确认转化目标及出价，定向包、落地页等其他信息，与广点通后台搭建所选内容一致
  4. 可以批量调整到已有计划中，或新建广告计划

提交广告

以上信息确认无误后再提交审核，可转为后台提交，之后可在任务中心确认广告任务最终的执行状态

路径：任务-新建广告任务-选择媒体线

  1. 点击【详情】可复现广告配置页面，确认广告创建失败原因
  2. 可以复制历史搭建任务，快速生成广告
图片展示了广点通2.0系统中“任务”页面下新建广告任务的界面。左侧有“新建广告任务”和“批量操作任务”选项，媒体线选择为“广点通”。中间是任务列表，显示了任务名称、媒体、投放产品等信息。右侧两列尤为突出，一列是执行状态，有不同颜色标识任务的提交情况；另一列是操作选项，包含详情、评估、复制、删除等操作按钮。该图片与文档中“提交广告”部分内容相关，展示了提交广告后在任务中心查看任务执行状态及相关操作的界面。

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