拆分对比测试
拆分对比测试，通常称为 A/B 测试，是TikTok提供的测试工具，可用于测试不同版本的广告组或推广系列，帮助您决定最佳广告策略。您可以通过拆分对比测试探寻最优广告设置，获取准确、具有显著性差异的结果，从而优化广告策略。
注意
- 目前，我们支持广告组层级和推广系列层级拆分对比测试。
- 推广系列层级拆分对比测试目前为白名单功能。如需使用此功能，请联系您的 TikTok 销售代表。
- 在单个对比测试中比较不同推广系列中的两个广告组目前为白名单功能。如需使用此功能，请联系您的 TikTok 销售代表。
- 自 2024 年 9 月 30 日起，包含投放至 TikTok 版位的试玩广告的广告组将不可用于创建拆分对比测试。
推广系列
创建拆分对比测试前，需要注意： - 广告组层级拆分对比测试中，可以在单个对比测试中比较不同推广系列中的两个广告组。两个广告组所属的推广系列允许设置不同的推广目标。推广系列层级拆分对比测试中，可以比较每个单元中的一至十个推广系列。单个对比测试中最多包含两个单元。 - 广告组层级拆分对比测试中，您仅能对比均属于iOS14专属推广系列，或均不属于iOS14专属推广系列的两个广告组。不允许将一个属于iOS14专属推广系列的广告组与另一个不属于iOS14专属推广系列的广告组进行比较。若对比的广告组都属于iOS14专属推广系列，则两个广告组需在同一推广系列中，并使用相同的App ID。推广系列层级拆分对比测试中，比较的推广系列必须都是iOS14专属推广系列或都不是iOS14专属推广系列。比较的iOS14专属推广系列需要使用相同的App ID。 - 推广系列层级不支持推广系列预算优化。
支持的推广目标
目前，拆分对比测试在推广系列层级支持以下竞价广告的推广目标（objective_type）：
- 覆盖人数（
REACH) - 访问量（
TRAFFIC) - 应用推广（
APP_PROMOTION) - 线索收集（
LEAD_GENERATION） - 网站转化量（
WEB_CONVERSIONS) - 社区互动（
ENGAGEMENT） - 视频播放量（
VIDEO_VIEWS） - 商品销量（
PRODUCT_SALES）
广告组
创建拆分对比测试前，需要注意：
- 目前，广告组层级拆分对比测试支持比较最多两个投放中的广告组。推广系列层级拆分对比测试每个单元中支持比较一至十个推广系列，单个对比测试中最多包含两个单元。
- 我们支持
SCHEDULE_START_END和持续投放两种广告投放时间类型（schedule_type）。 - 目前，广告组层级拆分对比测试中的两个广告组只能使用同样的版位。
- 广告组层级拆分对比测试支持程序化广告，且两个广告组的程序化广告设置可不同。
支持的优化目标
目前，拆分对比测试支持以下广告组优化目标（optimization_goal）。查看下表了解支持的优化目标以及每个目标支持的关键指标。
xtable
| 优化目标{40%}|关键指标{60%}|
|---|---|
|覆盖人数<br>（REACH）|`COST_PER_REACH`|
|展示<br>（SHOW）|`COST_PER_SHOW`|
|点击<br>（CLICK）|`COST_PER_CLICK`<br>`COST_PER_SHOW`|
|线索量<br>（LEAD_GENERATION）|`COST_PER_CONVERT` <br>`COST_PER_CLICK` <br>`COST_PER_SHOW` <br>`CLICK_THROUGH_RATE` <br>`CONVERT_RATE`|
|安装<br>（INSTALL）|`COST_PER_CONVERT` <br>`COST_PER_CLICK` <br>`COST_PER_SHOW` <br>`CLICK_THROUGH_RATE`<br>`CONVERT_RATE`|
|转化<br>（CONVERT）|`COST_PER_CONVERT`<br> `COST_PER_CLICK`<br> `COST_PER_SHOW`<br> `CLICK_THROUGH_RATE`<br> `CONVERT_RATE`|
|应用内事件<br>（IN_APP_EVENT）|`COST_PER_CONVERT`<br> `COST_PER_CLICK`<br> `COST_PER_SHOW`<br> `CLICK_THROUGH_RATE` <br>`CONVERT_RATE`|
|价值<br>（VALUE）|`COST_PER_CLICK`<br>`COST_PER_SHOW`<br>`COST_PER_CONVERT`<br>`COMPLETE_PAYMENT_ROAS `|
|账号关注<br>（FOLLOWERS）|`COST_PER_CONVERT`<br>`COST_PER_SHOW`|
|主页访问<br>（PROFILE_VIEWS）|`COST_PER_CONVERT`<br>`COST_PER_SHOW`|
|观看 6 秒次数（专注观看）<br>（ENGAGED_VIEW）|`COST_PER_SHOW`<br>`COST_PER_FOCUSED_VIEW`<br>`FOCUSED_VIEW_RATE`|
|观看 15 秒次数（专注观看），白名单功能<br>（ENGAGED_VIEW_FIFTEEN） |`COST_PER_SHOW` <br>`COST_PER_FOCUSED_VIEW` <br>`FOCUSED_VIEW_RATE`|
|会话数<br>（CONVERSATION）|`COST_PER_CONVERT`<br>`COST_PER_CLICK` <br>`COST_PER_SHOW`<br>`CLICK_THROUGH_RATE` <br>`CONVERT_RATE`|
|落地页浏览量<br> (TRAFFIC_LANDING_PAGE_VIEW) |`COST_PER_CLICK` <br>`COST_PER_SHOW`<br>`CLICK_THROUGH_RATE` <br>`COST_PER_LANDING_PAGE_VIEW` <br>`LANDING_PAGE_VIEW_RATE`|
广告
广告组层级拆分对比测试中，两个广告组中的广告无需保持相同的即时页面设置。例如，您可以在一个广告组中使用即时页面，而另一个广告组中不使用即时页面。 推广系列层级拆分对比测试中，一个推广系列中所有广告组中的广告无需保持相同的即时页面设置。