创建搜索广告
本文介绍了创建搜索广告的具体步骤。
简介
搜索广告能够触达正在搜索与您的产品或服务相关的特定关键词的用户，从而将您的信息流广告扩展到 TikTok 搜索结果页面。这些广告将将作为"Sponsored"（“赞助”）内容，在TikTok 搜索结果页面的多个位置显示。
您可以使用推广系列 API 创建搜索广告。这将帮助您简化广告创建流程，提高推广系列的运营效率和管理规模。
前提条件
- 您已经拥有 TikTok API for Business 的使用权限。详见快速入门 - 具体步骤 。
- 若要创建搜索广告，您需要获取相关的权限。参阅API参考了解使用相关接口（包括“步骤”部分列出的接口）所需的权限。参阅更新应用权限范围了解如何设置权限。
步骤
- 使用/campaign/create/接口创建一个推广系列。需确保满足以下要求：
| 设置 {20%}| 要求{25%} | 参数{20%} | 如何设置该参数{35%} |
|---|---|---|---|
| 推广目标 | 使用以下目标之一：<ul><li>应用推广</li><li>网站转化量</li><li>访问量</li><li>线索收集</li></ul> | `objective_type` | 使用以下任意值：<ul><li>`APP_PROMOTION`</li><li>`WEB_CONVERSIONS`</li><li>`TRAFFIC`</li><li> `LEAD_GENERATION`</li></ul> |
- 使用/adgroup/create/接口创建一个广告组。需确保满足以下要求：
| 设置 {20%}| 要求{25%} | 参数{20%} | 如何设置该参数{35%} |
|---|---|---|---|
| 版位 <br>（广告位）| <ul><li><strong>自动版位</strong> 或</li><li><strong>编辑版位 </strong>（需包含TikTok版位） </li></ul> |<ul><li>`placement_type`</li><li>`placements`</li></ul> | <ul><li>`placement_type` 设置为 `PLACEMENT_TYPE_AUTOMATIC`，或</li><li>`placement_type` 设置为 `PLACEMENT_TYPE_NORMAL`，且 `placements` 的值中需包含 `PLACEMENT_TIKTOK`</li></ul> |
|包含搜索结果| 启用| `search_result_enabled`| 不传入，或`true`|
| 推广目标为线索收集时的推广对象类型（优化位置） | 即时表单或落地页 | `promotion_type` | `objective_type` 为 LEAD_GENERATION时，将本字段设置为 `LEAD_GENERATION`。<br>不支持设置为`LEAD_GEN_CLICK_TO_TT_DIRECT_MESSAGE`，`LEAD_GEN_CLICK_TO_SOCIAL_MEDIA_APP_MESSAGE`或 `LEAD_GEN_CLICK_TO_CALL`。 |
满足对应的推广目标和广告位要求条件，search_result_enabled 字段将默认设置为true。此时，您可开启或关闭 TikTok 自动搜索广告位：
- 若要为广告组开启 TikTok 自动搜索广告位，需省略 search_result_enabled 字段，或手动将该字段设置为true。
- 若要为广告组关闭 TikTok 自动搜索广告位，需手动将 search_result_enabled 字段设置为 false 。
- 使用/ad/create/接口创建一个广告。
后续步骤
在报表 API 中使用搜索广告相关功能
创建搜索广告后，您可以使用报表 API 执行以下操作：
- 使用基础报表中的 ad_type 维度检索搜索广告和非搜索广告的数据。 若广告是搜索广告，则 ad_type 的值将为 Search ， ad_type 的值非 Search 表示该广告不是搜索广告。
- 使用基础报表中的 search_terms 维度检索按搜索词分组的数据。
管理搜索广告否定关键词
否定关键词功能帮助您筛除不相关或可能影响品牌安全的搜索词，从而优化您的搜索广告投放。您可使用否定关键词 API 创建、更新、删除、获取和下载否定关键词。